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品牌资产是企业一项重要的"软"性权益资产,它具有鲜明的本质财富性、功能利销性和价值裂变性的特征.据研究表明:在价值增殖方面,无形资产是有形资产的4～5倍,而品牌价值则是年营业收入的2～4倍.可见,企业品牌资产具有巨大的辐射杠杆效应.
品牌受损与企业危机管理
【摘 要】
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品牌资产是企业一项重要的"软"性权益资产,它具有鲜明的本质财富性、功能利销性和价值裂变性的特征.据研究表明:在价值增殖方面,无形资产是有形资产的4～5倍,而品牌价值则是年
【机 构】
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河北省人才交流中心
【出 处】
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集团经济研究
【发表日期】
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2005年5期
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