【摘 要】
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2013年"21世纪海上丝绸之路战略"政策落地,福建省被中央确定为21世纪海上丝绸之路核心区,为福建区域经济转型升级带来了前所未有的内生动力和重大发展契机。文章通过分析德化
【基金项目】
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福建省2017年度中青年教师教育科研项目(社科类)(JAS171122)“海丝背景下德化陶瓷文化创意产品营销策略研究”
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2013年"21世纪海上丝绸之路战略"政策落地,福建省被中央确定为21世纪海上丝绸之路核心区,为福建区域经济转型升级带来了前所未有的内生动力和重大发展契机。文章通过分析德化陶瓷业从"制造产业"向"文化产业"转型中存在的问题,运用CCDVTP模型,提出德化陶瓷文化创意产品营销策略,即目标市场策略、价值创造体系策略、价值沟通策略、价值传递策略和营销绩效策略。
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