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＜正＞性别语言研究是社会语言学研究中的重要内容,以往对于性别语言的研究多为对日常生活语言的总体概括,缺乏特定语境。本文则聚焦于直播带货这一具体语言变体,探究该语境下性别语言与日常性别语言间的异同,以分析新媒体背景下性别语言的特征及其潜在原因。本研究有助于电商主播合理运用其性别语言提升销售技能,也为消费者提供了全新的观察视角,有助于保持理智购物。一、引言性别语言是指男性和女性所使用的具有性别特征的语言以及某一语言中用来区别男性与女性的语言现象。在语言的社会变异中,基于性别的语言差异显而易见。