【摘 要】
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湖南卫视"快乐购"自2006年开播后迅速成为我国电视购物频道行业的佼佼者,但经过多年发展,已显现出商品同质化、终端信号覆盖开拓困难、受众逐渐高龄化等问题,并且与网络购物
【机 构】
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长沙民政职业技术学院,湖南师范大学新闻与传播学院
【基金项目】
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湖南省教育厅科研项目“湖南卫视与台湾电视节目之比较研究”(09C653)研究成果
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湖南卫视"快乐购"自2006年开播后迅速成为我国电视购物频道行业的佼佼者,但经过多年发展,已显现出商品同质化、终端信号覆盖开拓困难、受众逐渐高龄化等问题,并且与网络购物相比在价格、售后、物流、服务等方面,竞争优势已明显不足。为了应对网购的冲击,"快乐购"从自身出发,一方面针对节目进行一系列改进和创新,另一方面,"快乐购"迎合新媒体发展趋势,大力发展电商业务,与优质电商平台积极寻求合作。经过几年的转型发展,"快乐购"在社交电商、移动电商业务中已收获初步成效。
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