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新媒体环境下,江小白和剑南春作为白酒品牌,其传播策略分别为它们树立了鲜明的品牌形象和良好口碑,创造了白酒品牌极受欢迎的爆红奇迹.本文将从整合营销、精准化传播及跨界营销传播策略层面解析江小白和剑南春营销传播的成功密码,借此来总结中国酒类品牌传播成功的策略所在.
新媒体环境下酒品牌传播策略研究——以江小白和剑南春为例
【摘 要】
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新媒体环境下,江小白和剑南春作为白酒品牌,其传播策略分别为它们树立了鲜明的品牌形象和良好口碑,创造了白酒品牌极受欢迎的爆红奇迹.本文将从整合营销、精准化传播及跨界营销传播策略层面解析江小白和剑南春营销传播的成功密码,借此来总结中国酒类品牌传播成功的策略所在.
【机 构】
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大连外国语大学新闻与传播学院,辽宁 大连 116044
【出 处】
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传媒论坛
【发表日期】
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2021年23期
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