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基于计划行为理论，以产品知识为调节变量，构建了态度、感知行为控制对绿色购买意愿的关系模型。对560名被试展开调查，获取有效问卷506份，采用逐步回归分析法对模型进行检验，并进一步基于产品类别视角，探索产品知识对绿色购买意向的调节作用。研究结果表明，态度、感知行为控制均对绿色购买意向有显著的正向影响，产品知识对态度与绿色购买意向、感知行为控制与绿色购买意向的关系均具有调节作用。相较于便利品，产品知识对于选购品购买意愿的调节作用更为突出。