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通过文献资料法,逻辑分析法等研究方法,以武术市场营销微观环境三大因素为研究对象,在市场调研的基础上,针对其问题进行整理、分析、探索,用市场营销手段为武术发展寻找可实践性路径。研究认为:武术市场营销微观环境因素之多,具体为三大因素:其一,营销组合4Ps,指产品、渠道、价格、促销,根据产品功能性分为技击性产品和理论性产品;根据渠道以线下渠道为主和线上渠道为辅;根据价格分为有形产品价格和无形产品价格;促销基本方式有降价式、有奖式、打折式、竞赛式、免费试用、展览和联合展销式。其二,竞争者为“直接竞争”“可替代竞争