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作为广告工作者，我们进行广告设计的目的是要设计出具有中国特色的社会主义广告，充分发挥广告传递信息、指导消费、活跃经济的作用，为社会主义的商品经济服务，也为发展平等互利的国际经济贸易服务。因此，我们进行广告创意时必须坚持四条总的原则：一是广告的艺术性，二是广告的真实性，三是广告的思想性，四是广告的科学性。