论文部分内容阅读
在数字化技术发展应用和媒介融合日益紧密的背景下，我国的电视数字化进程也取得了飞速的发展，电视受众的收视方式和生活状态都发生着巨大的变化，实现从被动、单向的方式向主动、交互的选择方式的改变。同时，在三网融合的技术条件下，受众选择能力的增强也必然要求广告内容的多元化和广告内容的互动化。本文从数字电视新的传播特点与功能分析入手，在媒介融合的大背景下分析电视互动广告的应用策略。