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2012年12月开播的《罗辑思维》,在自媒体中掀起了知识付费的"网红经济"营销模式。从开播之初到现在,用户已经达600万以上,成为自媒体中的现象级产品。《罗辑思维》的成功来源于多方面的原因。本文主要通过对《罗辑思维》的媒介环境分析以及《罗辑思维》节目营销模式的解读,分析《罗辑思维》形成"网红经济"的原因,从而提炼出当下自媒体的媒介营销模式。