【摘 要】
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<正>随着物质的极大丰富和消费需求的多元化,社会分层的"碎片化"趋势在我国越来越突出。所谓"碎片化"实际上就是个性化、多样化趋势的表现,人们不再按照统一的模式生活和思考
【机 构】
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武汉大学新闻与传播学院,武汉大学新闻与传播学院广告系,
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<正>随着物质的极大丰富和消费需求的多元化,社会分层的"碎片化"趋势在我国越来越突出。所谓"碎片化"实际上就是个性化、多样化趋势的表现,人们不再按照统一的模式生活和思考,结果带来了价值观念和消费方式的多样化,由此使原来比较简单的社会阶层分解为众多的"碎片"。社会阶层"碎片化"集中反映在消费领域就是大众消费者向分众消费者转换,消费者在接触信息时更多地注意自己的个性化需求,具有自主性和多样性的特点,这直接导致了品牌传播的碎片化。在这种"碎片化"时代,传统的电视媒体面临了严峻的挑战。
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