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品牌形象是消费者对品牌的直观感知。当代消费者越来越多地关注品牌,选择、消费着品牌,表现出对品牌软性价值的关心。宣传和塑造一个品牌要依靠多种途径,其中视觉形象对品牌的塑造起到不可低估的重要作用,引导着受众对品牌形象的感知。我国企业自主品牌在创新的过程中要加强品牌视觉塑造的意识,通过国外品牌的视觉塑造学习品牌形象设计的途径。