外国企业正试图用ＡＶＳ产品敲开中国ＩＰＴＶ领域的大门；国内企业也紧密布局，进入基于ＡＶＳ的单标准、多标准、标清、高清等细分领域，并酝酿走出国门，将业务向海外发展中国家扩展。
　　自2006年3月被定为国家数字音视频编解码技术标准以来，AVS标准以其“一元专利费”的非常政策开始了在数字电视、DVD光盘、视频监控、IPTV等领域的商用化进程。虽在意料之中，AVS推广的难度还是超出预期——国际上盘踞着强大的同类标准MPEG-4、H．264，国内广电系统还主要支持MPEG-2的标准。在这种情况下，IPTV产业就成了AVS标准商用的最大突破口。
　　在CCBN2008展上，AVS联盟成员的一些举动证明了这一趋势：3501号展台，美国博通公司推出首款支持中国AVS标准的高清（HD）单芯片机顶盒解决方案；7004号展台，上海展讯发布标清（SD）芯片SV6100，这是继2007年发布首颗AVS音视频解码芯片SV6111后，展讯深耕AVS标准领域的又一动作。
　　外国企业已经把AVS产品作为进入中国IPTV领域的敲门砖；国内企业抛却AVS标准“风险论”，转而钻研“成本论”；大量芯片公司已开始紧密布局基于AVS的单标准、多标准、标清、高清、单芯片、芯片组等细分领域；中国网通决定推出AVS-IPTV，中国电信亦表示出兴趣。围绕运营商的IP机顶盒大单，厂商在产品、技术、市场上的一番厮杀在所难免。在这些先后加入AVS产业联盟的企业之间，正有微妙的火药味在蔓延，尽管它们表示这是良性竞争。
　　
　　中外争锋
　　ＡＶＳ－ＩＰＴＶ成ＡＶＳ主战场
　　
　　在本次CCBN展上，最引起记者关注的事件就是朝歌宽带在S-Box7500高清机顶盒中选用了美国博通推出的首款支持中国国标的BCM7405单芯片系统。“BCM7405芯片提供了现成的高清机顶盒解决方案，对加速AVS的商业化和推广具有意义。”AVS联盟秘书长张伟民这样点评美国博通公司此次市场行为。
　　可以看到，BCM7405 同时拥有四大视频编解码标准——MPEG-4/VC-1/MPEG-2/AVS的视频编码器和可编程音频解码器，并且支持HD和SD的同时解码；S-Box7500则更支持H．264等数字视频格式。从理论上说，这款机顶盒可以插遍全球无障碍了。同时，BCM7405赋予IP机顶盒更多的技术优势：高性能图形缩放，位图操作和混合，PC客户端的应用模式，支持电视机观看PC内容，各种低功耗待机操作模式，支持同时加密和解密，实现有条件接收和数字版权管理（DRM）。这些功能无疑体现了国外企业对未来数字电视的技术发展趋势的把握。
　　“BCM7405预见到了我们的客户和服务供应商在产业向支持这一新的中国音视频标准转型中出现的需求。”博通公司高级副总裁兼宽带通信部总经理Dan Marotta表示，这是这家半导体公司继续开拓中国市场的一次试水。
　　相比外资公司的激情和兴奋，展讯相关负责人的态度则稳重中带有锐气。“展讯至少有两点优势：高清AVS芯片SV6111已在大连商用，我们是4年前就开始做AVS的企业。”上海展讯首席架构师、副总裁康一自信地告诉记者。在AVS得到政府支持，鼓励企业将AVS作为必备的机顶盒规范后，中国网通决定在推出IPTV时使用该标准，而不是国际盛行的MPEG-4 或H．264/AVC，并计划今年在大连市配置30万部基于AVS标准的IP机顶盒。
　　据了解，得到商用的SV6111同时支持HD和SD视频，AVS、MPEG-2标准，以及MPEG-1 Layer I