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发展态势
和很多出版大国一样，英国在传统出版市场出现萎缩的情况下，数字出版领域依然保持了较为强劲的增长态势，2009年时，英国国内数字出版总额已达1.5亿英镑，约占到当年英国出版业总收入的4％～5％，是传统图书销售额的8.5％。
根据英国出版商协会(Publishers Association)的统计数据，2008年英国数字市场的总体规模还为0.75～0.8亿英镑，是当年英国图书市场总体份额的3％，2009年时，这一数字已变成了1.5亿英镑和5％，市场总体规模增幅高达87.5％。在这一过程中，英国电子书的品种也越来越丰富，但就电子书发展的整体状况而言，一如英国出版商协会首席执行官西蒙·贾登所言，“电子书销售虽呈现出了强劲的增长势头，电子书市场的未来令人期待，但现在仍处在起步阶段。”
就内部结构而言，英国数字出版在各领域的发展并不均衡，其中，专业和学术出版数字化程度比较高，达到了86％，这可能与专业、学术书籍所针对的特定市场与高端人群有关，而大众图书出版的数字化程度却相对缓慢，2009年时，还只有500万英镑的市场份额(同时期的专业和学术书籍数字出版市场份额为1.3亿英镑)。2010年的最终统计数字还没有出来，但根据2008年以来的经验，总体上涨和内部结构不平衡的状况仍将持续。
阅读行情
英国出版商协会2011年2月发布的关于电子阅读趋势的最新调查结果显示，英国数字阅读市场还是一个处在发展初期阶段的新兴市场，虽然英国有将近半数的青少年在电脑上进行过阅读，但他们最喜爱的阅读媒介还是纸质书，超过70％的被调查者表示他们从未在任何设备上下载过电子书。
英国《书商》杂志公布的一项调查结果也验证了这个判断，虽然《书商》杂志2010年度发布的数字阅读报告，同时显示了超过一半的消费者并不排斥购买电子书阅读设备，但是他们却很少抽出专门的时间和精力，去了解电子书阅读器的市场发展状况，75％的英国读者表示从没有听说过Kindle阅读器，60％的读者表示不知道有索尼阅读器，33％的受调查者则干脆表示从来不对各种电子书阅读器感兴趣。在金融危机的持续影响下，购买电子书阅读设备，对很多传统的英国读书人来说，只是一个存在于未来预想中的远景计划。
与读者的相对冷淡相反，出版业的专业人士却对电子阅读市场表现出了极大兴趣。参加2010年度英国伦敦书展的出版社专业人士大多认为，在阅读趋势上，电子书必将和传统书籍一起成为支撑英国未来阅读市场的主要力量。在他们看来，电子书不但提供了一种新的阅读可能，也促进了传统纸质图书的更新发展，企鹅出版集团首席执行官约翰·马金森就认为，电子阅读器的使用和普及，不仅将极大地方便传统书籍的推广和销售活动，同时也将对传统图书在出版选题、内容规划、制作流程等方面带来广泛的影响和技术帮助。一些老牌的连锁书店也开始纷纷加入到电子书的销售竞争中来，希望以自身原有的网络与平台优势，抢占新兴阅读市场的制高点，如英国最大的连锁书店瓦特斯通2008年9月就开始了电子书销售业务，到2010年5月份时，已先后售出70万册电子书和6万台电子书阅读器。
阅读器销售
2010年度是英国电子书阅读市场大发展的一年，在这一年里，亚马逊推出的Kindle阅读器、苹果公司推出的iPad平板电脑、索尼公司推出的Reader新款阅读器，成为英国电子书阅读器市场上最耀眼的三巨头。
在苹果iPad登陆英国之前，英国电子书阅读器市场上主要的竞争对手为亚马逊Kindle和索尼Reader。索尼电子书阅读器使用的是英国出版社通用的ePub格式，价格也相对优惠(零售价低于100英镑)，英国的出版社也纷纷与索尼公司寻求合作，推出定制版的电子书阅读器(Mills&Boon出版社为第一家)。2009年底亚马逊Kindle在英国开始发售之后，第二年8月又在英国推出了专门配合其Kindle阅读器的网上电子书商店，40万个书目的庞大的阅读资源及Kindle本身便于阅读的特性，让亚马逊公司对其他企业的电子书阅读器形成了强大挤压。为了防止Kindle阅读器垄断英国市场，英国出版商对索尼阅读器给予了特别的支持。随着苹果iPad电脑在英国的发售，英国电子书阅读器的市场竞争也将更加激烈。
现在，英国约有2％的家庭拥有电子书阅读器，根据英国《书商》杂志2010年度发布的数字阅读报告，在经济危机的持续影响下，英国消费者对电子书阅读器的价格敏感度增强，购买电子阅读设备的最大潜力价位也被定位在100英镑以内。为了适应这一心理价位，参与英国电子书阅读器市场竞争的各大商家，也纷纷降低成本、调低售价，2009年底时，亚马逊Kindle阅读器推出的价位还是172英镑，2010年8月含有3G模块的新款Kindle阅读器推出时已降到了149英镑，目前最新款的无线保真Kindle阅读器售价约为111英镑，越来越接近英国消费者能够接受的心理价位。
2011年2月，英国连锁超市ASDA公司在英国推出的新型电子书阅读器The View Quest Mediabox，售价已经降到了52英镑。电子品连锁店Makro推出的ReadMe Classic阅读器，进一步将售价调降到30英镑左右，成为英国国内目前最便宜的E-Ink(电子墨水)屏幕阅读器。据2011年2月英国出版商协会发布的电子书阅读趋势调查报告，英国目前的电子书阅读器市场上，最流行的设备仍为亚马逊公司的Kindle阅读器，经常下载电子书的用户中有近四分之一人只使用该类型阅读器，另有22％的用户则表示Kindle是他们最常使用的类型，这一比例远远超出了使用平板电脑进行阅读的用户比例(9％－14％)，Kindle显然是当下英国电子书阅读器竞争市场上最大的赢家。
定价权之争
传统出版企业并不希望电子书的定价过分低于现在的纸质版图书定价，以防止过度冲击和削弱传统出版业的利润空间，但这一愿望对于新兴的电子书产制、运作商家而言，却并不现实，因为电子书阅读器生产商的核心业务是硬件销售，谷歌的核心竞争力是其便捷高效的数字化平台，亚马逊公司的主导竞争力则是它遍布全球的物流网络，三方各有所长，为了在激烈的市场竞争中胜出，尽可能地压低价格就成了三方相互博弈的最自然不过的选择。在这样的情势下，电子书的定价权问题遂成为利益各方进行市场角逐的集中爆发点。
亚马逊Kindle电子书最初进军英国市场时实行的是定价销售制，即由亚马逊掌握电子书的定价权，亚马逊副总裁史蒂夫·凯瑟尔曾表示，亚马逊制定电子书价格的纲领是永远坚持市场最低价。而苹果iPad在英国发售时，采取的却是代理销售制，由出版社掌握定价权(英国最大的出版商阿歇特就宣布从2010年9月20日起执行代理定价制，在包括亚马逊和苹果等在内的零售商的网站上为其电子书自主定价)。这样，自然招致了实行定价销售制的亚马逊的不满与抵制，在与阿歇特合作的图书零售商中，惟有亚马逊坚持奉行自主定价权，由于担心亚马逊会以更为低廉的价格造成市场垄断，其他零售商和出版企业普遍对此表示不满。根据英国《书商》杂志的分析，在自主定价和代理销售定价胶着不下的形势下，最有可能的结果是大型出版企业，如哈珀·柯林斯、企鹅、麦克米伦、西蒙&舒斯特、坎侬格特等，同阿歇特结成联盟，共同转向代理定价制，迫使亚马逊放弃自主定价权。
电子书价格之战让读者从心理上认定电子书低价是理所当然的，无论市场需求多大，出版商都必须接受不断降价的市场压力。如斯蒂芬妮·梅尔的最新作品《暮光之城3：破晓》精装纸质版定价为14.99英镑，在苹果商店该书的电子书价格是13.99英镑，但Kindle书店的定价却只有3.59英镑，最终结果是逼迫苹果公司不得不把价位调低到每本4.99英镑销售。英国电子书市场定价的混乱状况，从短期来看是无法避免的趋势，这有利于市场竞争初期汰劣存优的形成，但问题在于这种竞争是建立在数字出版销售与赢利模式都还模糊的情况之下，是无序和散乱的，尤其是传统出版商、数字网络公司、代理机构和作者之间，还缺乏必要的沟通与对话机制，从这个角度上说，这种拼价行为，又是自我剿杀式的，并无助于电子书市场的真正发展与壮大，尤其是在体制、机制的完善与形成上。
责编：吴奇志
和很多出版大国一样，英国在传统出版市场出现萎缩的情况下，数字出版领域依然保持了较为强劲的增长态势，2009年时，英国国内数字出版总额已达1.5亿英镑，约占到当年英国出版业总收入的4％～5％，是传统图书销售额的8.5％。
根据英国出版商协会(Publishers Association)的统计数据，2008年英国数字市场的总体规模还为0.75～0.8亿英镑，是当年英国图书市场总体份额的3％，2009年时，这一数字已变成了1.5亿英镑和5％，市场总体规模增幅高达87.5％。在这一过程中，英国电子书的品种也越来越丰富，但就电子书发展的整体状况而言，一如英国出版商协会首席执行官西蒙·贾登所言，“电子书销售虽呈现出了强劲的增长势头，电子书市场的未来令人期待，但现在仍处在起步阶段。”
就内部结构而言，英国数字出版在各领域的发展并不均衡，其中，专业和学术出版数字化程度比较高，达到了86％，这可能与专业、学术书籍所针对的特定市场与高端人群有关，而大众图书出版的数字化程度却相对缓慢，2009年时，还只有500万英镑的市场份额(同时期的专业和学术书籍数字出版市场份额为1.3亿英镑)。2010年的最终统计数字还没有出来，但根据2008年以来的经验，总体上涨和内部结构不平衡的状况仍将持续。
阅读行情
英国出版商协会2011年2月发布的关于电子阅读趋势的最新调查结果显示，英国数字阅读市场还是一个处在发展初期阶段的新兴市场，虽然英国有将近半数的青少年在电脑上进行过阅读，但他们最喜爱的阅读媒介还是纸质书，超过70％的被调查者表示他们从未在任何设备上下载过电子书。
英国《书商》杂志公布的一项调查结果也验证了这个判断，虽然《书商》杂志2010年度发布的数字阅读报告，同时显示了超过一半的消费者并不排斥购买电子书阅读设备，但是他们却很少抽出专门的时间和精力，去了解电子书阅读器的市场发展状况，75％的英国读者表示从没有听说过Kindle阅读器，60％的读者表示不知道有索尼阅读器，33％的受调查者则干脆表示从来不对各种电子书阅读器感兴趣。在金融危机的持续影响下，购买电子书阅读设备，对很多传统的英国读书人来说，只是一个存在于未来预想中的远景计划。
与读者的相对冷淡相反，出版业的专业人士却对电子阅读市场表现出了极大兴趣。参加2010年度英国伦敦书展的出版社专业人士大多认为，在阅读趋势上，电子书必将和传统书籍一起成为支撑英国未来阅读市场的主要力量。在他们看来，电子书不但提供了一种新的阅读可能，也促进了传统纸质图书的更新发展，企鹅出版集团首席执行官约翰·马金森就认为，电子阅读器的使用和普及，不仅将极大地方便传统书籍的推广和销售活动，同时也将对传统图书在出版选题、内容规划、制作流程等方面带来广泛的影响和技术帮助。一些老牌的连锁书店也开始纷纷加入到电子书的销售竞争中来，希望以自身原有的网络与平台优势，抢占新兴阅读市场的制高点，如英国最大的连锁书店瓦特斯通2008年9月就开始了电子书销售业务，到2010年5月份时，已先后售出70万册电子书和6万台电子书阅读器。
阅读器销售
2010年度是英国电子书阅读市场大发展的一年，在这一年里，亚马逊推出的Kindle阅读器、苹果公司推出的iPad平板电脑、索尼公司推出的Reader新款阅读器，成为英国电子书阅读器市场上最耀眼的三巨头。
在苹果iPad登陆英国之前，英国电子书阅读器市场上主要的竞争对手为亚马逊Kindle和索尼Reader。索尼电子书阅读器使用的是英国出版社通用的ePub格式，价格也相对优惠(零售价低于100英镑)，英国的出版社也纷纷与索尼公司寻求合作，推出定制版的电子书阅读器(Mills&Boon出版社为第一家)。2009年底亚马逊Kindle在英国开始发售之后，第二年8月又在英国推出了专门配合其Kindle阅读器的网上电子书商店，40万个书目的庞大的阅读资源及Kindle本身便于阅读的特性，让亚马逊公司对其他企业的电子书阅读器形成了强大挤压。为了防止Kindle阅读器垄断英国市场，英国出版商对索尼阅读器给予了特别的支持。随着苹果iPad电脑在英国的发售，英国电子书阅读器的市场竞争也将更加激烈。
现在，英国约有2％的家庭拥有电子书阅读器，根据英国《书商》杂志2010年度发布的数字阅读报告，在经济危机的持续影响下，英国消费者对电子书阅读器的价格敏感度增强，购买电子阅读设备的最大潜力价位也被定位在100英镑以内。为了适应这一心理价位，参与英国电子书阅读器市场竞争的各大商家，也纷纷降低成本、调低售价，2009年底时，亚马逊Kindle阅读器推出的价位还是172英镑，2010年8月含有3G模块的新款Kindle阅读器推出时已降到了149英镑，目前最新款的无线保真Kindle阅读器售价约为111英镑，越来越接近英国消费者能够接受的心理价位。
2011年2月，英国连锁超市ASDA公司在英国推出的新型电子书阅读器The View Quest Mediabox，售价已经降到了52英镑。电子品连锁店Makro推出的ReadMe Classic阅读器，进一步将售价调降到30英镑左右，成为英国国内目前最便宜的E-Ink(电子墨水)屏幕阅读器。据2011年2月英国出版商协会发布的电子书阅读趋势调查报告，英国目前的电子书阅读器市场上，最流行的设备仍为亚马逊公司的Kindle阅读器，经常下载电子书的用户中有近四分之一人只使用该类型阅读器，另有22％的用户则表示Kindle是他们最常使用的类型，这一比例远远超出了使用平板电脑进行阅读的用户比例(9％－14％)，Kindle显然是当下英国电子书阅读器竞争市场上最大的赢家。
定价权之争
传统出版企业并不希望电子书的定价过分低于现在的纸质版图书定价，以防止过度冲击和削弱传统出版业的利润空间，但这一愿望对于新兴的电子书产制、运作商家而言，却并不现实，因为电子书阅读器生产商的核心业务是硬件销售，谷歌的核心竞争力是其便捷高效的数字化平台，亚马逊公司的主导竞争力则是它遍布全球的物流网络，三方各有所长，为了在激烈的市场竞争中胜出，尽可能地压低价格就成了三方相互博弈的最自然不过的选择。在这样的情势下，电子书的定价权问题遂成为利益各方进行市场角逐的集中爆发点。
亚马逊Kindle电子书最初进军英国市场时实行的是定价销售制，即由亚马逊掌握电子书的定价权，亚马逊副总裁史蒂夫·凯瑟尔曾表示，亚马逊制定电子书价格的纲领是永远坚持市场最低价。而苹果iPad在英国发售时，采取的却是代理销售制，由出版社掌握定价权(英国最大的出版商阿歇特就宣布从2010年9月20日起执行代理定价制，在包括亚马逊和苹果等在内的零售商的网站上为其电子书自主定价)。这样，自然招致了实行定价销售制的亚马逊的不满与抵制，在与阿歇特合作的图书零售商中，惟有亚马逊坚持奉行自主定价权，由于担心亚马逊会以更为低廉的价格造成市场垄断，其他零售商和出版企业普遍对此表示不满。根据英国《书商》杂志的分析，在自主定价和代理销售定价胶着不下的形势下，最有可能的结果是大型出版企业，如哈珀·柯林斯、企鹅、麦克米伦、西蒙&舒斯特、坎侬格特等，同阿歇特结成联盟，共同转向代理定价制，迫使亚马逊放弃自主定价权。
电子书价格之战让读者从心理上认定电子书低价是理所当然的，无论市场需求多大，出版商都必须接受不断降价的市场压力。如斯蒂芬妮·梅尔的最新作品《暮光之城3：破晓》精装纸质版定价为14.99英镑，在苹果商店该书的电子书价格是13.99英镑，但Kindle书店的定价却只有3.59英镑，最终结果是逼迫苹果公司不得不把价位调低到每本4.99英镑销售。英国电子书市场定价的混乱状况，从短期来看是无法避免的趋势，这有利于市场竞争初期汰劣存优的形成，但问题在于这种竞争是建立在数字出版销售与赢利模式都还模糊的情况之下，是无序和散乱的，尤其是传统出版商、数字网络公司、代理机构和作者之间，还缺乏必要的沟通与对话机制，从这个角度上说，这种拼价行为，又是自我剿杀式的，并无助于电子书市场的真正发展与壮大，尤其是在体制、机制的完善与形成上。
责编：吴奇志