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随着新媒体的不断发展,数字营销已成为奢侈品品牌营销中的一大热点。本文以奢侈品高价值与高品位、稀有性和炫耀性的特点为基础,通过分析Burberry品牌近两年在跨境市场中的数字营销创新,深入探讨新媒体给奢侈品牌营销带来的可能性,并对目前市场中新媒体营销带来的一系列问题进行讨论,以期为新媒体语境下的奢侈品营销提供参考。