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随着社会不断发展,人民生活水平提高,我国女性受教育程度提升,女性在生活中的地位也日益提高,旅游逐渐为女性钟爱,女性出游人数在逐年增加,女性群体出游引起国内市场广泛关注.但目前女性旅游市场仍存在一些问题,提供的旅游产品也相对单一.以山东省女性旅游市场为例,将山东省作为旅游目的地.通过对女性旅游者调查,分析前往山东省旅游的女性旅游者的消费特点.选择了女性旅游者的人口学特征和行为特征作为标本进行分析,从而得出女性旅游者出游行为的一般规律,并对山东省女性旅游市场的总体特征和结构特征进行总结.为开拓山东省女性旅游市场,提出了相应的营销策略,从“4P”角度分析,促进山东省女性旅游市场的发展.