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从经典营销理论模型中提炼社会化媒体影响大学生消费行为的四个因素,在整合相关成熟量表的基础上设计调查问卷对大学生进行测量,检验信度效度。根据实证的结果和探索性因子分析,将影响因素调整为商家口碑和感知评价两个因素,进行相关分析和回归分析。分析结果表明:商家口碑、感知评价与大学生购买行为呈现显著的正相关关系。因此,企业需要利用社会化媒体特点及消费者在使用社会化媒体时的行为特点部署营销战略。