【摘 要】
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受新冠肺炎疫情影响,全球零售业市场分割态势加剧,检疫成本的上升导致跨国零售链难以为继,我国零售企业在目标国经营过程中势必需要提升本土化经营水平。本文构建了"目标国嵌
【基金项目】
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2017年度教育部人文社会科学研究规划基金“我国零售业对接‘一带一路’市场的‘全球本土化’战略研究”(课题编号:17YJA790007)。
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受新冠肺炎疫情影响,全球零售业市场分割态势加剧,检疫成本的上升导致跨国零售链难以为继,我国零售企业在目标国经营过程中势必需要提升本土化经营水平。本文构建了"目标国嵌入→本土化经营→跨境零售出口企业绩效提升"模型,并考察新冠肺炎疫情时期对该模型造成的影响。研究发现,我国企业在目标国的本土化经营水平越高,其在目标国市场的绩效水平越高,两者具备显著的正向联系。考察新冠肺炎疫情发生期的影响后发现,相较于非新冠时期样本,新冠时期的目标国本土化经营水平更有利于提升该企业的绩效,这说明新冠肺炎疫情的发生提高了全球供
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