8月8日，中华老字号企业王致和集团起诉德国欧凯(OKAI)公司商标侵权和不正当竞争案，在德国慕尼黑地方法院第21法庭正式开庭。由于抢注方在法庭上未提供出有力证据，王致和集团在德追讨商标案初战告捷。
　　16年前，王致和集团曾把侵犯自己商标权的一家国内企业告上法庭，向对方索赔一元钱。谁也没想到，最近王致和集团在海外又因为商标而遭遇麻烦。2006年7月，由于拓展欧洲市场的需要，王致和集团去德国注册其商标，但却意外被告知，这个商标和标识已经被一家名为欧凯的公司于2005年11月21日申请注册，并在2006年3月24日起开始公示。王致和腐乳、调味品、销售服务三类商标被欧凯公司注册。这是王致和商标第一次在国外被抢注，这家由德籍华人开办的百货公司，主要经营来自中国的食品，它曾是王致和产品在德国的销售商。在与对方协商未果后，王致和集团在德国提起诉讼，追讨其商标权。
　　虽然最终判决将在几个月之后做出，但此次诉讼王致和集团的胜算颇大。“王致和”是中国商务部公布的中华老字号之一，也是中国驰名商标。欧凯公司恶意抢注王致和商标，目的不外乎以此为筹码，换取王致和产品在德国的总代理权，达到其垄断德国市场、阻碍竞争的目的，是典型的不正当竞争行为。而且，除“王致和”之外，欧凯公司还抢注了“洽洽瓜子”、“白家粉丝”、“老干妈辣椒酱”等我国知名商标，这也是有力的佐证。
　　不过，海外维权的成本，不论时间还是费用，都相当高昂。诉讼费、律师费预计大约需要近百万元，而在欧洲注册一个商标的费用大约是几千美元，如果按马德里公约的国际商标注册方式，费用更低。
　　现在欧凯公司先于王致和公司还拥有着这枚商标的所有权，王致和集团在德国不能直接销售自己的产品，若要销售产品则需要向商标拥有者支付高额的版权费，否则就是违法的。而且德国商标持有者为了保护自己的商标不受侵害，如果发现其它国家的产品使用自己商标，可以要求机场码头对这些商品进行销毁。
　　幸运的是，被抢注的那枚商标，是原封不动的抄袭，无论是头像还是中英文的书写方式都和王致和的一模一样。如果对方玩点花样的话，比如“康师博”方便面、“治治”瓜子、“脉劫”饮料之类，王致和集团的维权成本将更高。这样的例子不是没有，最有名的就是博世·西门子公司在德国注册“HiSense”商标，该商标与海信的英文商标只在中间的字母“s”处有大小写的区别，海信历时5年才艰难拿回了“Hisense”商标。
　　“王致和”在德国遭抢注并非个案，是几十年来中国品牌海外遭遇的一个缩影。目前，15％的中国内地企业商标已被海外恶意抢注，近几年中国内地著名商标在海外被侵权或恶意抢注的至少在300件以上。“火炬”打火机在英国已打开销路，但商标被瑞士商人抢注，不得不被迫退出英国市场。“英雄”金笔商标被日本商人抢注，抢注方要求中方按“英雄”金笔在日本的销售额向其支付5％的佣金，致使中方在日本的代销商因无利可图而停止代销。此外，“长虹”、“牡丹”、“红塔山”、“阿诗玛”、“大宝”、“红星”、“大白兔”、“龙井茶”、“碧螺春”、“桂发祥十八街”、“冠生园”、“六必居”、“志高”、“狗不理”等商标均遭遇抢注。加拿大多伦多甚至有一个叫“中华老字号抢注公司”的网站，在网上公然大批量买卖中华老字号。
　　中国企业对海外市场了解太少了，被人恶意抢注商标往往断了“中国商标”成为“国际品牌”的通路。但是，对于高速成长的中小企业却是两难选择，即使有知识产权意识也无力在全球注册自有品牌，而一旦壮大准备进入国际市场又发现被人恶意抢注。所以志存高远者，应将知识产权管理上升到战略层面，应将全球注册品牌视为战略资源投入。