【摘 要】
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当前，食品广告在快速发展过程中，各种伦理失范现象层出不穷。为了更好地解决食品广告伦理失范问题，参照已有的关于食品广告、广告伦理失范问题研究，结合当下新的营销环境和技术环境，运用广告伦理学相关知识，通过具体案例从低俗营销、跨界营销、虚假信息、不正当竞争等四个维度重点分析食品广告活动中的伦理失范现象。在传统观点基础上，运用新媒体技术的视角对食品广告伦理失范原因提出针对性措施。力求在新的环境下既能运用常
【基金项目】
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吉林省教育厅“十三五”社会科学研究规划项目“广告传播与生活方式‘区分化’研究”（JJKH20180288SK）；
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当前，食品广告在快速发展过程中，各种伦理失范现象层出不穷。为了更好地解决食品广告伦理失范问题，参照已有的关于食品广告、广告伦理失范问题研究，结合当下新的营销环境和技术环境，运用广告伦理学相关知识，通过具体案例从低俗营销、跨界营销、虚假信息、不正当竞争等四个维度重点分析食品广告活动中的伦理失范现象。在传统观点基础上，运用新媒体技术的视角对食品广告伦理失范原因提出针对性措施。力求在新的环境下既能运用常规策略解决共性问题，又能规范利用新技术解决食品广告所出现的新问题，以促进食品广告行业良好发展。
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