论文部分内容阅读
1882年英国的玛尔科公司开始建立自己的品牌商品，一百多年来，开发、销售自有品牌商品已经成为世界名店广泛采用的营销策略。近年来，随着我国零售业的迅速发展和国外零售巨头相继进入我国。本土零售企业开始关注和尝试自有品牌战略，但又在实施中遭遇了许多问题和挫折，笔者认为，管理不善是大多数本土零售企业自有品牌战略失败的主要原因。