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手机发展至今,其地位和角色已经发生翻天覆地的变化,手机完成了从通讯工具向移动互联媒体的转变。手机作为媒体具有其他媒体不可比拟的优势,其移动性、及时性、定向性等特点为手机在媒体上的营销活动提供了更多可资利用的空间和机遇。全面掌握手机媒体的发展现状和最近动态对于营销人员规划营销战略、探索新的营销模式具有积极意义。