2014年南都基金会曾联合行业内八家机构开展了一项关于中国公益行业人才的研究，发现目前行业内最缺乏两种人才，筹款人才和传播人才。而中国公益事业要想可持续发展，专业化改造势在必行。作为公益组织中最重要的工作角色之一，筹款人的专业化在各职能专业化的过程中就显得尤为重要。
　　4月1日下午，由北京瑞森德筹款研究中心、南都公益基金会、深圳壹基金公益基金会、中国扶贫基金会、浙江敦和慈善基金会等5家机构联合发起，面向中国公益行业筹款专业人员创立的会员制平台“公益筹款人联盟”（China Association of Fundraising Professionals，缩写CAFP）在京启动。
　　这是一个专业筹款人的社群
　　“公益筹款人联盟的使命是搭建筹款人交流平台，致力于培养筹款专门人才；通过行业研究和倡导，提升筹款专业水平，推动筹款职业化发展。”北京瑞森德筹款研究中心负责人刘盛介绍，“我们希望营造一个专业筹款人的社群。在这里，每一个人都是筹款知识的生产和分享人；每一个人都是筹款行动的实践者；每一个人都是筹款伦理的守护者与倡导者。我们的目标是努力实现——‘让捐赠成为生活方式’。”
　　南都公益基金会常务副秘书长彭艳妮认为，筹款人联盟专门帮助公益筹款人提高筹款专业水平，与南都公益基金会支持行业发展是非常契合的。南都基金会将从支持行业的角度来参与这个平台，让做筹款的公益人有一个共同交流的平台，让中国的筹款人专业性得到提升。
　　“根据公开数据测算结果显示，中国普通公众每年捐款总额只有20多亿元，人均捐赠不到2元。公益机构公众动员和筹款能力不足是造成这样结果的重要原因之一。”在中国扶贫基金会副秘书长陈红涛眼中，“仅仅几家公益机构的力量是不够的，整个行业需要更多专业的机构、团队和筹款人，才能使整个筹款水平上一个台阶。”
　　善因营销：小投入、大能量
　　根据《爱德曼全球善因报告》，在中国近80%的消费者倾向于购买体现善因的企业产品，信任有社会责任感的品牌，这远远高于63%的世界平均水平。其实中国的消费者无论从实践上，或者是理论研究方面，善因营销在中国是很有市场的。
　　在启动会上，瑞森德的项目经理黄帆为大家分享了《善因营销》作者Sue Adkins和美国学者Varadarajan关于善因营销的定义，Sue Adkins认为“善因营销是一种企业和慈善团体或公益事业共同参与的商业活动，各方在活动期间彼此结成伙伴关系，最终在互利互惠的基础上使各方的形象得到提升，使企业的产品和服务为消费者所广泛的接受。”Varadarajan的定义描述了善因营销的形式，“当消费者购买品牌的产品或服务，品牌就捐一定的金额给非营利组织或项目”。黄帆总结善因营销“不仅为公益机构筹集了资金，扩大了公益机构以及项目的品牌知名度，同时也帮助企业增加销量，提升利润，更好地建立品牌忠诚度”。
　　在介绍宜家、雅诗兰黛、RED和六福珠宝等国内外善因营销的案例之后，黄帆说：“善因营销无论是对公益机构，还是企业来说都是一个小投入，但是却可以带来一个大能量的筹款工具。它需要公益机构从自身探索，寻找公益项目与企业营销理念的结合点，在做好项目信息公开、透明的基础上配合企业开展相应的合作，加之开展善因营销的传播工作，在潜移默化的过程中培养捐赠行为和捐赠习惯。其实善因营销并不复杂。”
　　助力筹款人成长，更推动行业专业化
　　“中国公益慈善组织和中国公益慈善行业要更健康发展，需要大批有公益情怀、有市场意识、有商业手段的筹款人。”浙江敦和慈善基金会秘书长助理霍庆川认为，“筹款人应该成为中国公益慈善组织和中国公益慈善行业发展前进的发动机。”为此公益筹款人联盟的最重要任务就是服务和促进中国公益筹款人的发展和成长。
　　正如壹基金公益基金会秘书长李劲所说，“专业公益筹款人在成长之路上，面临诸多职业伦理和专业水准方面的挑战。专业化进程志在必行。希望公益筹款人联盟的建立，能够开始推动这个群体提升专业化水准和社会形象，并最终提升整个行业的效率和效能。”