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随着科技的发展和经济的全球化,我国的金融行业开放程度也在不断提高。当前我国整个银行业之间竞争不断的加剧,各家商业银行纷纷采取措施,以求在此格局之下,寻求经营之道。在此背景之下,各家商业银行开始着手从品牌因素发力,希望通过品牌来提升自己的竞争优势。影响客户金融消费行为的因素有很多,本文主要是基于品牌因素,以求客观、全面的分析商业银行客户金融消费行为。