【摘 要】
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基于IYER等人的绿色广告分析框架,对国内具有代表性的7份杂志和8份报纸在2000年1月至2009年6月期间刊登的564则非重复汽车绿色广告进行了内容分析。研究发现,我国汽车行业绿
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基于IYER等人的绿色广告分析框架,对国内具有代表性的7份杂志和8份报纸在2000年1月至2009年6月期间刊登的564则非重复汽车绿色广告进行了内容分析。研究发现,我国汽车行业绿色广告发布呈逐年上升趋势,国有企业与外资企业的绿色广告策略存在较大差异。文章据此提出了相关建议。
Based on IYER et al.’s Green Advertising Analysis Framework, a content analysis was conducted on 564 non-repetitive automotive green ads published by 7 domestic magazines and 8 newspapers between January 2000 and June 2009. The study found that the green advertisement in China’s automobile industry is on the rise year by year, and there is a big difference between the green advertisement strategies of state-owned enterprises and foreign-funded enterprises. The article put forward relevant suggestions accordingly.
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