【摘 要】
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啤酒是当今最受欢迎的大众饮料之一,我国啤酒工业迅速发展,正处于一个兴旺发达的"黄金"时期,全国啤酒产量一年一个台阶.2003年,中国啤酒业生产了2540.45万吨,比2002年产量增
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啤酒是当今最受欢迎的大众饮料之一,我国啤酒工业迅速发展,正处于一个兴旺发达的"黄金"时期,全国啤酒产量一年一个台阶.2003年,中国啤酒业生产了2540.45万吨,比2002年产量增长6.97%,继续稳居世界第一位.400家左右的啤酒生产厂商品种牌号繁多,消费者的购买行为有一定的随意性.消费者在购买啤酒时,一般都要通过对自己感觉目标啤酒的包装进行分析后才会决定是否购买.因此,啤酒的包装十分重要,积极做好以提高其对消费者的吸引力,增强竞争优势,促进市场销售,具有举足轻重的作用.
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