论文部分内容阅读
消费者自我类型与品牌个性关系对品牌选择的影响越来越受到经营者的关注。本研究采用因子分析、聚类分析等方法对南京516名本科生进行问卷调查，研究表明在消费情境下年轻人自我结构主要包括结构自我、理性自我、表现自我、成熟自我四部分，品牌个性可分为“乐”“智”“勇”“惠”四类。不同类型的自我与品牌个性的偏好关系将影响消费者的品牌选择。这为未来品牌管理提供了重要启示。