农村市场的消费需求取决于农村消费者的经济收入和消费产品的适用性。当前我国农村居民的经济收入状况以及今后5年内主要家电产品的需求增长点在何处? 为了指导和帮助家电生产、经营企业深入了解和认识当前我国农村家电消费市场的现状和需求,加快农村家电消费市场的启动,国务院发展研究中心市场经济研究所、信息产业部经济体制改革与经济运行司、国家信息中心发展研究部、中国家用电器协会、北京中企市场研究中心共同组成了中国农村家电市场联合调查研究课题组,于今年初在全国14个省(市)的50个县(市)300多个乡(镇)开展了专项调研,调查样本多达22000个。 调查对象涵盖农村消费者和农村市场流通渠道;调查品种范围涵盖电视机、电冰箱、冷柜、洗衣机、电风扇、空调器、影碟机、家庭影院(组合音响)、微波炉、热水器、电话机、小家电等12类产品。调查内容包括农村家庭生活环境、家电流通、消费区域与环境、市场容量、消费心理、需求特点、产品与品牌竞争力、销售渠道、市场竞争状况、信息传播及媒体消费习惯等方面,调查结果经国家有关部门和家电生产、科研、管理方面的领导、专家分析研究后,共同完成了《2000—2005年中国农村家电市场调查研究咨询报告》。此文是在该报告的基础上形成的。