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电视传播具有及时性、形象性、语言多样性等特点，因此电视新闻在传播中不仅具有比报纸新闻、广播新闻更多的优势，在受众接收反馈环节中也具有不可比拟的传播效果。随着“村村通”广播电视工程的顺利实施，农民看电视不再是难事，每天农忙回来在家里看看电视已成了他们生活中不可缺少的内容。电视在农村有着广泛的收视群体和广阔的市场前景，但在当前农村，农民们收看的电视节目除了农技知识和农业经济发展方面的节目外，主要还是各频道播放的电视剧节目，新闻节目并未真正走进百姓生活。
电视传播具有直线性的特点，即在时间线上顺序播出节目，缺乏贮存性和复现性，观众看电视时，稍有分心，就难以接收到全部信息。这对文化程度不很高的农民朋友来说，增加了理解和接受的难度。因此，电视新闻工作者要改进新闻报道方式，制作出让农民朋友喜闻乐见的电视新闻节目，首先应该在电视新闻报道语言上下功夫。图像和声音是电视语言的两大符号系统。这两大符号系统同时作用于人的视觉和听觉，呈现出听觉能指与视觉能指的多个向度，具有丰富的表意功能。但在实际的电视新闻工作中，记者对言语本身还存在过多依赖，不能对各种符号元素综合性、创新性地使用，使得电视语言的潜能没有得到充分开发。
一、对电视语言中图像符号的创新使用
电视语言的图像符号有着丰富的构成元素。如：文字、图表、透视、影调、色调、构图、运动、节奏等等。电视图像能传播现实生活的原生态信息，观众通过它能得到身临其境的感受，同时也得到心理的沟通、情感的互动和归属的认同，受众在接受信息活动中由被动转为主动，他们可以由图像显示的内容自主地选择信息、对新闻事件进行独立的思考和判断。近年来，电视新闻工作者利用丰富的图像符号的构成元素在新闻报道形式上不断创新，图像的语言表述功能得到极大实现。但是由于电视图像本身的一些特点，在向农民朋友进行新闻传播时，还有必要在图像符号的使用上进一步创新。
1.图像符号的真实性要求电视记者必须真正走进百姓生活
电视通过图像生动直观地把新闻事件现场再现、还原，传播的内容可感而真实。这种真实性如果利用得好，我们在新闻中可以为老百姓带来鲜活真实的内容；如果利用得不好，反而会使电视图像的真实性大打折扣。例如：在新闻报道中，由于下到农村交通不便等原因，很多记者利用一些现场感、时效性不强的“万能”图像来说明情况。虽然很快完成了宣传任务，但时间一长被观众识破，将使观众对电视图像的真实性产生怀疑，从而影响新闻报道的真实。
在现阶段，很多地方电视台的新闻报道还未真正走进百姓生活，每天播放的新闻中反映农村生活的内容只是凤毛麟角，反映政府工作的时政新闻仍居主要地位，就是在社会新闻节目中，也是反映城市居民生活内容的报道居多，农村题材的新闻较为鲜见。这使新闻报道与老百姓在无形之中拉开了距离，由于在电视上看不到与自己生活相近的内容，因此对新闻节目的收视兴趣也不浓厚。
真实是新闻的生命，电视新闻工作者特别是基层电视工作者，应该坚持走下去，长期深入群众生活当中，多拍摄一些反映普通群众生活的新闻，让图像真正再现农村客观真实的生活，使百姓感觉亲切、贴心。
2.图像符号的抽象性要求电视记者合理使用画面各构成元素
图像具有抽象性，能够表现一些具象无法表现的内容，如：意境、梦幻、鄙视、赞美、痛苦、愤怒、扭曲的灵魂、理性的思索等等。在电视新闻报道中，新闻工作者为让观众明白一些数据之间的相互关系，常常用一些图表、图形来说明。但如果受众是农民朋友，很多人是难以读懂图像中蕴含的含义的，在短短的几秒中时间里也无法看懂那些图表图形，简言之，太抽象的图像内容不适合农民朋友。在新闻报道中，电视工作者应当尽量还图像于朴实自然，多用些一看就懂的符号元素去诠释。对一些数据的解释，可以做得更明白点，用农民生活中经常接触的事物简单举例说明；同时也可以用Flash或二维动画做些具象的东西来辅助说明，如棉花、谷物、猪、羊等，图像上既幽默风趣，老百姓也一看就懂、心领神会，这样的新闻也才真正做到了为老百姓服务。
二、对电视语言中声音符号的创新使用
电视语言的声音符号系统中包含有：反映现场的同期声、播音员解说、主持人介绍、音乐、音效等等。记者在农村电视新闻题材的报道中，应尽量使用贴近农民生活的语言样式。
1.创新主持人、播音员语言
主持人、播音员在电视节目中面对观众朋友传播信息，体现出人际传播的特点。在面对广大农民朋友的新闻节目中，主持人、播音员应认真对稿件进行二度创作，使语言贴近观众、贴近生活。有些地方台在对农村播出的新闻节目中，把主持人使用的语言尽量改为单句、短句，甚至还使之押韵，播音员播起来朗朗上口，百姓听起来既好记又好理解。有些台还借用相声的形式，让两个主持人你一句我一句地说新闻，形式活泼，语言幽默诙谐，深受农民朋友喜欢。有的地方电视台还使用方言播报，如：福建省台州电视总台一台的新闻节目《新闻广场》里有两档新闻栏目--《广场资讯》（普通话）和《台州百晓》（方言）。在《台州百晓》中，主持人身着唐装，两个主持人用方言为观众说新闻，语言幽默风趣，不仅农民朋友爱看，城市里的人也爱看，据当地人自己说：“这档节目收视率高得惊人”。
2.多种声音形式的创新使用
在以往的电视新闻报道当中，新闻内容表达主要使用的声音语言是播音员的解说。随着新闻报道研究和实践的进一步深入，同期声在电视新闻报道中得到了足够的认识和重视，开始在新闻中大量使用，增强了电视新闻报道的真实性、生动性，使所报道的内容与观众更为贴近。
电视新闻工作者在实践的探索中进一步突破传统思想的桎梏，只要发现是有利于报道的声音符号元素就拿来尝试。比如用音乐语言来辅助新闻内容的表达：凤凰卫视《有报天天读》的“天天浮世绘”环节，在展示一组图片时衬上背景音乐，使得图片的内涵得以更好地彰显。湖北恩施州电视台曾报道过一条新闻：罹患尿毒症少女田春梅病后，其弟放弃学业省钱为姐治病，父母卖掉农村的老木屋来到城里一边为女儿治病，一边为了女儿的治疗费每天奔波于街头擦皮鞋挣钱。记者在这条新闻报道结束时用了一首歌曲，歌词是“白鸽奉献给蓝天，星光奉献给长夜，我拿什么奉献给你，我的小孩；雨季奉献给大地，岁月奉献给季节，我拿什么奉献给你，我的爹娘……”画面上那为女儿辛苦奔波的父母的身影、田春梅躺在病床上瘦弱而纯洁的脸庞与音乐相互呼应，令观众不禁潸然泪下，节目播出后，在当地掀起了为田春梅献爱心的热潮。音乐这一声音符号深刻地阐释了父母之爱的无私与博大，把报道主题引向升华。
当前，电视新闻报道中的有声语言正在朝多元化、综合性方向发展，在对农民朋友的新闻报道中，电视新闻记者要不断创新思维，灵活运用各种声音符号元素，改进新闻报道方式，做百姓的贴心人。
（戴 蔚，湖北民族学院文学院新闻传播学系）
电视传播具有直线性的特点，即在时间线上顺序播出节目，缺乏贮存性和复现性，观众看电视时，稍有分心，就难以接收到全部信息。这对文化程度不很高的农民朋友来说，增加了理解和接受的难度。因此，电视新闻工作者要改进新闻报道方式，制作出让农民朋友喜闻乐见的电视新闻节目，首先应该在电视新闻报道语言上下功夫。图像和声音是电视语言的两大符号系统。这两大符号系统同时作用于人的视觉和听觉，呈现出听觉能指与视觉能指的多个向度，具有丰富的表意功能。但在实际的电视新闻工作中，记者对言语本身还存在过多依赖，不能对各种符号元素综合性、创新性地使用，使得电视语言的潜能没有得到充分开发。
一、对电视语言中图像符号的创新使用
电视语言的图像符号有着丰富的构成元素。如：文字、图表、透视、影调、色调、构图、运动、节奏等等。电视图像能传播现实生活的原生态信息，观众通过它能得到身临其境的感受，同时也得到心理的沟通、情感的互动和归属的认同，受众在接受信息活动中由被动转为主动，他们可以由图像显示的内容自主地选择信息、对新闻事件进行独立的思考和判断。近年来，电视新闻工作者利用丰富的图像符号的构成元素在新闻报道形式上不断创新，图像的语言表述功能得到极大实现。但是由于电视图像本身的一些特点，在向农民朋友进行新闻传播时，还有必要在图像符号的使用上进一步创新。
1.图像符号的真实性要求电视记者必须真正走进百姓生活
电视通过图像生动直观地把新闻事件现场再现、还原，传播的内容可感而真实。这种真实性如果利用得好，我们在新闻中可以为老百姓带来鲜活真实的内容；如果利用得不好，反而会使电视图像的真实性大打折扣。例如：在新闻报道中，由于下到农村交通不便等原因，很多记者利用一些现场感、时效性不强的“万能”图像来说明情况。虽然很快完成了宣传任务，但时间一长被观众识破，将使观众对电视图像的真实性产生怀疑，从而影响新闻报道的真实。
在现阶段，很多地方电视台的新闻报道还未真正走进百姓生活，每天播放的新闻中反映农村生活的内容只是凤毛麟角，反映政府工作的时政新闻仍居主要地位，就是在社会新闻节目中，也是反映城市居民生活内容的报道居多，农村题材的新闻较为鲜见。这使新闻报道与老百姓在无形之中拉开了距离，由于在电视上看不到与自己生活相近的内容，因此对新闻节目的收视兴趣也不浓厚。
真实是新闻的生命，电视新闻工作者特别是基层电视工作者，应该坚持走下去，长期深入群众生活当中，多拍摄一些反映普通群众生活的新闻，让图像真正再现农村客观真实的生活，使百姓感觉亲切、贴心。
2.图像符号的抽象性要求电视记者合理使用画面各构成元素
图像具有抽象性，能够表现一些具象无法表现的内容，如：意境、梦幻、鄙视、赞美、痛苦、愤怒、扭曲的灵魂、理性的思索等等。在电视新闻报道中，新闻工作者为让观众明白一些数据之间的相互关系，常常用一些图表、图形来说明。但如果受众是农民朋友，很多人是难以读懂图像中蕴含的含义的，在短短的几秒中时间里也无法看懂那些图表图形，简言之，太抽象的图像内容不适合农民朋友。在新闻报道中，电视工作者应当尽量还图像于朴实自然，多用些一看就懂的符号元素去诠释。对一些数据的解释，可以做得更明白点，用农民生活中经常接触的事物简单举例说明；同时也可以用Flash或二维动画做些具象的东西来辅助说明，如棉花、谷物、猪、羊等，图像上既幽默风趣，老百姓也一看就懂、心领神会，这样的新闻也才真正做到了为老百姓服务。
二、对电视语言中声音符号的创新使用
电视语言的声音符号系统中包含有：反映现场的同期声、播音员解说、主持人介绍、音乐、音效等等。记者在农村电视新闻题材的报道中，应尽量使用贴近农民生活的语言样式。
1.创新主持人、播音员语言
主持人、播音员在电视节目中面对观众朋友传播信息，体现出人际传播的特点。在面对广大农民朋友的新闻节目中，主持人、播音员应认真对稿件进行二度创作，使语言贴近观众、贴近生活。有些地方台在对农村播出的新闻节目中，把主持人使用的语言尽量改为单句、短句，甚至还使之押韵，播音员播起来朗朗上口，百姓听起来既好记又好理解。有些台还借用相声的形式，让两个主持人你一句我一句地说新闻，形式活泼，语言幽默诙谐，深受农民朋友喜欢。有的地方电视台还使用方言播报，如：福建省台州电视总台一台的新闻节目《新闻广场》里有两档新闻栏目--《广场资讯》（普通话）和《台州百晓》（方言）。在《台州百晓》中，主持人身着唐装，两个主持人用方言为观众说新闻，语言幽默风趣，不仅农民朋友爱看，城市里的人也爱看，据当地人自己说：“这档节目收视率高得惊人”。
2.多种声音形式的创新使用
在以往的电视新闻报道当中，新闻内容表达主要使用的声音语言是播音员的解说。随着新闻报道研究和实践的进一步深入，同期声在电视新闻报道中得到了足够的认识和重视，开始在新闻中大量使用，增强了电视新闻报道的真实性、生动性，使所报道的内容与观众更为贴近。
电视新闻工作者在实践的探索中进一步突破传统思想的桎梏，只要发现是有利于报道的声音符号元素就拿来尝试。比如用音乐语言来辅助新闻内容的表达：凤凰卫视《有报天天读》的“天天浮世绘”环节，在展示一组图片时衬上背景音乐，使得图片的内涵得以更好地彰显。湖北恩施州电视台曾报道过一条新闻：罹患尿毒症少女田春梅病后，其弟放弃学业省钱为姐治病，父母卖掉农村的老木屋来到城里一边为女儿治病，一边为了女儿的治疗费每天奔波于街头擦皮鞋挣钱。记者在这条新闻报道结束时用了一首歌曲，歌词是“白鸽奉献给蓝天，星光奉献给长夜，我拿什么奉献给你，我的小孩；雨季奉献给大地，岁月奉献给季节，我拿什么奉献给你，我的爹娘……”画面上那为女儿辛苦奔波的父母的身影、田春梅躺在病床上瘦弱而纯洁的脸庞与音乐相互呼应，令观众不禁潸然泪下，节目播出后，在当地掀起了为田春梅献爱心的热潮。音乐这一声音符号深刻地阐释了父母之爱的无私与博大，把报道主题引向升华。
当前，电视新闻报道中的有声语言正在朝多元化、综合性方向发展，在对农民朋友的新闻报道中，电视新闻记者要不断创新思维，灵活运用各种声音符号元素，改进新闻报道方式，做百姓的贴心人。
（戴 蔚，湖北民族学院文学院新闻传播学系）