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利益与风险并存是任何一个行为的本质特征,这在哪个时代都不失为难以跨越的真理。在商业化的进程中,广告所扮演的角色不言而喻,它使时代的商业化气息更加浓郁,也使人们享受到愈来愈多的商业文明。然而,广告因为与利益形影相吊的商业行为的本质,从而也就不可避免的使风险与利益的并存成为一种必然。特别是现在的大众化、多样化、复杂化的特征驱动下,广告的风险问题就不得不引起社会的关注与重视。