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当前，在受到消费主义的影响下，大学生的消费呈现追求个性化和时尚化的非理性的消费行为。其特点主要是依赖消费行为、过度超前消费，以及失衡消费。因此，要积极引导大学生的生态消费观。本文指出了构建大学生生态消费的社会支持体系，提高大学生的责任意识，倡导绿色消费。本文的研究对大学生生态消费观的确立具有积极的现实意义。