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[摘 要] 对休闲体育服务业的内涵、特点进行研究，分析咸阳周边市区休闲体育服务市场的现状，提出加快和促进咸阳休闲体育服务市场发展的建议和对策。
[关键词] 咸阳 休闲体育服务 市场
随着生产力的发展，人们在基本物质层次需要满足的基础上，更关注文化上、精神上、心理上的需求。国内不少学者也呼吁我国应视休闲体育服务业为体育产业的重点发展领域。因为发展休闲体育服务业对于推动我国体育事业的发展具有重大的意义。加强休闲体育服务的研究刻不容缓，这也是休闲体育发展的需要。不仅可以拉动城市经济的发展，而且可以促进城市精神文明的建设，提升城市的综合竞争力。
一、休闲体育服务业的内涵和特点
休闲体育服务业应该是为实现体育自身价值和意义而进行开发、生产和提供体育健身与休闲娱乐劳务的行业。休闲体育服务业也具有自身的特点:(1)对劳动本身的依赖性。在休闲体育服务业，对劳动者本身的依赖主要表现在劳务人员和消费者两个方面：消费者自己的技术、技巧和服务人员的服务质量、态度以及体育指导人员的指导能力都是这种依赖性的体现。(2)健身与休闲娱乐性。体育娱乐不像竞技体育那样对参加者技术要求过高，也不像一般的身体锻炼那样枯燥无味，体育娱乐融健身性、娱乐性、趣味性、教育性、审美性于一体，在健身中娱乐，在娱乐中健身，是人们促进身体健康、满足身心享受的一种重要形式，所以说体育娱乐讲究自娱自乐。(3)趋众性。体育娱乐的趋众性是指体育健身娱乐产品具有大众的社会理想、民族习性以及他们的接受水平、期待视野、审美情趣的这一种属性。这一属性决定了体育健身娱乐产品要最大限度地趋向大众、贴近大众。
1.开发咸阳周边市区休闲体育服务市场的现状
咸阳周边市区休闲体育服务市场的现状与我国二十多年来经济体制改革和社会的发展有一定的差距，而人们对自己的生活质量和健康状况越来越关心，要求也越来越高。为适应人们健身娱乐需求的增长，体育市场化的速度也应进一步加快。咸阳市休闲体育服务市场经过几年的发展，各类休闲体育经营场所增加幅度较小，经营项目也仅仅限于乒乓球、羽毛球、网球、到篮球、足球、从器材健身到桑拿。这些体育健身娱乐企业的发展，在一定程度上满足了人们的健身娱乐需求，同时企业也取得了一定的经济效益。这对促进休闲体育的开展与经济建设都起到了一定的作用。然而，我们的调查也发现咸阳市休闲体育服务市场在发展的过程中存在着不少的问题。咸阳周边市区休闲体育服务近几年发展比较慢，休闲体育服务市场还没有成行，与其他大中城市相比，咸阳市休闲体育服务市场相对比较缓慢，仍处于初期发展阶段，且各项目发展不平衡，完整的市场体系仍在形成之中。
2.分析咸阳周边市区参加休闲健身人群的健身理念
(1)对全民健身活动的认识
通过调查居民中有89%的人认为全民健身很重要,他们认为经常参加体育锻炼可以防病,对身体有好处,全民健身可以增强人民体质,提高人口素质,对国家对个人都很有意义.可见咸阳周边市区居民对全民健身活动从思想上有较高的认识.
(2)对体育锻炼与健康问题的认识
在调查中,有62%的人认为,体育锻炼使自己提高了身体素质,增进了健康.在回答体育锻炼的功能这一多项选择的问题时,有16%的人认为体育锻炼能调节情绪、改善心情,46%的人认为体育锻炼使自己生活有规律,另有13%的人觉得体育锻炼增加了朋友间的人际交往,6%的人认为体育锻炼改善了自己的形象.居民普遍认为增进健康的因素首先是体育锻炼,其次是饮食习惯,再次是心情愉快。
二、开发咸阳周边市区休闲体育服务市场的对策
为了更好地繁荣咸阳市休闲体育服务市场，推动我市全民健身深入持久发展，我们提出以下发展对策：
1.加强媒体宣传力度，强化市民的健身意识市民
市政府和市体委以及各经营场所应充分利用电视、广播、报刊、杂志、板报、宣传画等多种媒体，进行多方位、多角度的宣传和教育，强化市民的健身意识，在市民中树立起“花钱买健康”的观念，指导市民正确地消费，使市民认识到体育健身娱乐不仅是一种消费，也是一种健康投资。引导人们积极参与到咸阳市假日休闲体育活动中去,促进西部体育的开发。
2.开发中档的休闲健身服务市场
社会阶层的区别从很大程度上来说就是生活方式的不同，生活方式的不同往往体现在消费方式的不同。中间阶层收入稳定，薪金丰厚，可以说是社会的支柱消费群体。他们的休闲消费取向也与这个群体的特征相吻合。因此，多开发经营一些专业性强、档次居中的健身娱乐服务场所。
三、建议
1.针对不同消费群体,采用不同的休闲娱乐体育经营方式,充分考虑大众的消费能力,创造一些薄利多销的多元化休闲娱乐体育项目。开发休闲体育市场，转变“花钱买健康”观念的形成。
2.休闲体育娱乐经营者应采用会员预先尝试、预约服务形式、会员卡等方式,使平时忙于工作的消费者尽可能拥有享受休闲的时间。
3.休闲体育娱乐经营者在制定价格时应考虑中老年消费群体的实际消费水平,保持适中的价位。
参考文献：
[1]徐明魁:休闲体育市场开发的对策[J].中国市场 , 2006,(23)
[2]崔瑞雪:浅析休闲体育与经济发展的建设性研究[J].集团经济研究 , 2007,(03)
[3]张亚平:论休闲体育文化的可持续发展[J].商场现代化, 2005,(07)
[关键词] 咸阳 休闲体育服务 市场
随着生产力的发展，人们在基本物质层次需要满足的基础上，更关注文化上、精神上、心理上的需求。国内不少学者也呼吁我国应视休闲体育服务业为体育产业的重点发展领域。因为发展休闲体育服务业对于推动我国体育事业的发展具有重大的意义。加强休闲体育服务的研究刻不容缓，这也是休闲体育发展的需要。不仅可以拉动城市经济的发展，而且可以促进城市精神文明的建设，提升城市的综合竞争力。
一、休闲体育服务业的内涵和特点
休闲体育服务业应该是为实现体育自身价值和意义而进行开发、生产和提供体育健身与休闲娱乐劳务的行业。休闲体育服务业也具有自身的特点:(1)对劳动本身的依赖性。在休闲体育服务业，对劳动者本身的依赖主要表现在劳务人员和消费者两个方面：消费者自己的技术、技巧和服务人员的服务质量、态度以及体育指导人员的指导能力都是这种依赖性的体现。(2)健身与休闲娱乐性。体育娱乐不像竞技体育那样对参加者技术要求过高，也不像一般的身体锻炼那样枯燥无味，体育娱乐融健身性、娱乐性、趣味性、教育性、审美性于一体，在健身中娱乐，在娱乐中健身，是人们促进身体健康、满足身心享受的一种重要形式，所以说体育娱乐讲究自娱自乐。(3)趋众性。体育娱乐的趋众性是指体育健身娱乐产品具有大众的社会理想、民族习性以及他们的接受水平、期待视野、审美情趣的这一种属性。这一属性决定了体育健身娱乐产品要最大限度地趋向大众、贴近大众。
1.开发咸阳周边市区休闲体育服务市场的现状
咸阳周边市区休闲体育服务市场的现状与我国二十多年来经济体制改革和社会的发展有一定的差距，而人们对自己的生活质量和健康状况越来越关心，要求也越来越高。为适应人们健身娱乐需求的增长，体育市场化的速度也应进一步加快。咸阳市休闲体育服务市场经过几年的发展，各类休闲体育经营场所增加幅度较小，经营项目也仅仅限于乒乓球、羽毛球、网球、到篮球、足球、从器材健身到桑拿。这些体育健身娱乐企业的发展，在一定程度上满足了人们的健身娱乐需求，同时企业也取得了一定的经济效益。这对促进休闲体育的开展与经济建设都起到了一定的作用。然而，我们的调查也发现咸阳市休闲体育服务市场在发展的过程中存在着不少的问题。咸阳周边市区休闲体育服务近几年发展比较慢，休闲体育服务市场还没有成行，与其他大中城市相比，咸阳市休闲体育服务市场相对比较缓慢，仍处于初期发展阶段，且各项目发展不平衡，完整的市场体系仍在形成之中。
2.分析咸阳周边市区参加休闲健身人群的健身理念
(1)对全民健身活动的认识
通过调查居民中有89%的人认为全民健身很重要,他们认为经常参加体育锻炼可以防病,对身体有好处,全民健身可以增强人民体质,提高人口素质,对国家对个人都很有意义.可见咸阳周边市区居民对全民健身活动从思想上有较高的认识.
(2)对体育锻炼与健康问题的认识
在调查中,有62%的人认为,体育锻炼使自己提高了身体素质,增进了健康.在回答体育锻炼的功能这一多项选择的问题时,有16%的人认为体育锻炼能调节情绪、改善心情,46%的人认为体育锻炼使自己生活有规律,另有13%的人觉得体育锻炼增加了朋友间的人际交往,6%的人认为体育锻炼改善了自己的形象.居民普遍认为增进健康的因素首先是体育锻炼,其次是饮食习惯,再次是心情愉快。
二、开发咸阳周边市区休闲体育服务市场的对策
为了更好地繁荣咸阳市休闲体育服务市场，推动我市全民健身深入持久发展，我们提出以下发展对策：
1.加强媒体宣传力度，强化市民的健身意识市民
市政府和市体委以及各经营场所应充分利用电视、广播、报刊、杂志、板报、宣传画等多种媒体，进行多方位、多角度的宣传和教育，强化市民的健身意识，在市民中树立起“花钱买健康”的观念，指导市民正确地消费，使市民认识到体育健身娱乐不仅是一种消费，也是一种健康投资。引导人们积极参与到咸阳市假日休闲体育活动中去,促进西部体育的开发。
2.开发中档的休闲健身服务市场
社会阶层的区别从很大程度上来说就是生活方式的不同，生活方式的不同往往体现在消费方式的不同。中间阶层收入稳定，薪金丰厚，可以说是社会的支柱消费群体。他们的休闲消费取向也与这个群体的特征相吻合。因此，多开发经营一些专业性强、档次居中的健身娱乐服务场所。
三、建议
1.针对不同消费群体,采用不同的休闲娱乐体育经营方式,充分考虑大众的消费能力,创造一些薄利多销的多元化休闲娱乐体育项目。开发休闲体育市场，转变“花钱买健康”观念的形成。
2.休闲体育娱乐经营者应采用会员预先尝试、预约服务形式、会员卡等方式,使平时忙于工作的消费者尽可能拥有享受休闲的时间。
3.休闲体育娱乐经营者在制定价格时应考虑中老年消费群体的实际消费水平,保持适中的价位。
参考文献：
[1]徐明魁:休闲体育市场开发的对策[J].中国市场 , 2006,(23)
[2]崔瑞雪:浅析休闲体育与经济发展的建设性研究[J].集团经济研究 , 2007,(03)
[3]张亚平:论休闲体育文化的可持续发展[J].商场现代化, 2005,(07)