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本文以超级物种和盒马鲜生两个生鲜新零售平台的需求端数据作为分析和比较对象,并通过描述性统计和多元线性逐步回归分析探寻两个平台在消费者特征、购买行为以及重复购买意愿影响因素方面的差异,总结和提炼生鲜新零售上半场的实践经验和下半场发展的启示。
生鲜新零售中场的经验和启示——基于需求端数据的比较
【摘 要】
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本文以超级物种和盒马鲜生两个生鲜新零售平台的需求端数据作为分析和比较对象,并通过描述性统计和多元线性逐步回归分析探寻两个平台在消费者特征、购买行为以及重复购买意愿影响因素方面的差异,总结和提炼生鲜新零售上半场的实践经验和下半场发展的启示。
【机 构】
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江苏经贸职业技术学院工商管理学院
【出 处】
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商业经济研究
【发表日期】
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2021年14期
【基金项目】
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江苏省新零售数字化工程技术研发中心资助(省级项目)。
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