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【摘 要】如何将地方典型打造成具有全国影响的重大典型？湘潭电视台近年来逐渐探索形成了做好典型人物宣传报道的体系、方法和途径。本文从四个方面总结发现、挖掘、推介典型的做法和体会：一是转变角度挖掘典型时代精神，二是紧扣时代脉搏让典型人物切合时代需求，三是有一定知名度的老典型“老树新枝更著花”的技巧，四是多种形式推介，放大典型社会效应，使之不断“发酵”，为社会凝聚正能量。
【关键词】地方典型；全国重大典型；湘潭电视台；实践
湘潭是一个总人口只有300万的地级市，但近些年出现了众多的道德模范，如荣获全国道德模范称号的全国优秀导游文花枝、获得全国道德模范提名奖的带父母弟弟上大学的孝子杨怀保、“板凳妈妈”许月华，以及退休义工赵在和、女大学生何平、“数控女王”杨芳等，获奖人数与总人口的比例在全国遥遥领先，被中央文明委誉为道德模范“湘潭现象”。让我们倍感幸运的是，这些典型人物的报道大多是由湘潭电视台率先播发，然后引发全国各大媒体争相报道，并产生强烈反响的。电视长消息《我是导游 先救游客》更是获得当年度湖南广播电视奖一等奖和第十六届中国新闻奖三等奖（2005年度），填补了湘潭新闻战线上中国新闻奖的空白。
典型人物报道在新闻宣传中占据重要位置，要将地方典型打造成具有全国影响的重大典型，要具备哪些基本条件？通过什么手段形成舆论强势？搞清楚典型选择这个根本性问题至关重要。《新闻学概论》对典型选择做出了明晰的阐述和界定：“第一，典型宣传选择的是一定时期内最突出的人和事，具有时代性、先进性；第二，典型宣传选择的是最具代表性的人和事，对全局具有普遍意义。他们既是全局中的典型，又能影响全局，为全局服务。”[1]湘潭电视台近年来逐渐摸索出了做好典型人物宣传报道的实践经验。
一、角度一变立意新，透过事件挖掘时代精神，打造最鲜活的正能量样本
2005年8月28日下午2时35分许，湖南湘潭电化集团公司组织员工赴陕西等地旅游时，在210国道洛川县境内发生车祸，车上28人有6人当场死亡、15人重伤、7人轻伤，车祸现场情况惨烈。承接此次外出旅游业务的是湘潭新天地旅行社，带队导游员是文花枝。
当天湘潭电视台公共都市频道新闻部主任赵勤得到这条线索后，主打民生新闻栏目《都市日记》马上派记者与湘潭市政府应急办、市旅游局、市经信委、电化集团、新天地旅行社以及车祸发生地的陕西洛川电视台联系，第一时间在当晚的新闻节目中电话连线洛川电视台播发了此次事故消息。9月13日，当在车祸中失去左腿的导游文花枝脱离生命危险回到湘潭后，随同采访有关部门领导慰问文花枝和其他车祸当事人的记者带回一条信息：这个23岁的年轻导游当时坐在旅游大巴车辆第一排座位上，车祸发生以后，当紧急赶来事故现场的救援人员打开变形的车门准备第一个营救她时，她却对他们说“我是导游 ，先救游客”，由于耽误了宝贵的抢救时间，她永远失去了左腿。当时各方都在关注车祸事故的善后处理，我们一方面为这个花季少女危难时刻的英雄精神所感动，一方面又敏锐意识到这其中所包含的新闻价值。在组织稿件时，我们放弃了领导慰问车祸受伤者这一角度，深入采访文花枝在事故现场的情况，着重介绍她那种恪尽职守的敬业精神、先人后己的高尚品德和沉着勇敢的无畏精神。9月13日当晚，湘潭电视台都市频道新闻栏目《都市日记》在全国率先以《我是导游 先救游客》为标题播发了文花枝的先进事迹，随后文花枝事迹引起新华社、中央人民广播电台、中央电视台、湖南日报、湖南卫视等全国省市主流媒体的共同关注。“我们认为文花枝身上流淌的真爱对激荡人们心灵，净化社会风气，倡导时代精神，发扬传统美德，对促进精神文明与构建和谐社会有着巨大的教育、示范和引导作用。”[2]
2006年10月27日，中宣部、国家旅游局、湖南省委在人民大会堂共同举办全国模范导游员文花枝先进事迹报告会，文花枝荣获“全国三八红旗手”、“全国五一劳动奖章”、“全国十大杰出青年”、全国首届“诚实守信”道德模范等荣誉。
二、紧扣时代脉搏，让典型人物切合时代需求，体现最鲜明的时代特质
如何挖掘典型人物平凡人生中的闪光价值，并赋予新时代内涵，这确实是我们报道中所遇到的困难，也是取得突破的关键。
2010年9月初，我們在湘潭市民政局采访时听到了湘潭市福利院编外保育员许月华的故事：许月华命运多舛，幼年时父母双亡，12岁那年在铁道上捡煤渣被火车压断双腿，在福利院长大成人。许月华虽然身体残疾，但她以惊人的毅力顽强练习，用一对板凳代替双脚，学会了走路，实现了生活自理，她带着淳朴的感恩之心，几十年如一日地义务照顾福利院的孩子，孩子们都亲切地叫她“板凳妈妈”。许月华几十年来义务照看着福利院的300多名孤儿，其中长时间照料的有138名，用两条板凳走出了精彩的人生道路。
许月华身上有许多闪光点，但她最本质的特点是什么？是大爱无疆？是无私奉献？是身残志坚？是乐观向上？……这些特征都有，但又不足以全面概括许月华的特征，真正能体现许月华典型的与众不同的特质还有待进一步挖掘提炼。我们对许月华进行长达半个月的深入采访，在纷繁复杂且略显凌乱的新闻事实背后，我们发现发生在许月华身上的一个个感恩故事，比如残疾继父为了家庭日夜操劳、艰辛付出，比如她12岁被火车压断腿后邻居给予她们家和个人的无私帮助。再比如说按照政策，她本人是农村户口，虽然高位截瘫了，但农村残疾人不能进入市福利院由政府供养，许月华感恩党和政府对她的破例安排。我们对她的成长轨迹和心路历程进行多次研究分析后，发现她具有一颗“感恩的心”。感恩这个最基本最传统的美德，在现实生活中往往被大家忽略，有些人在享受社会创造提供的物质文明、政治文明、精神文明、社会文明、生态文明成果时，认为是理所当然的，缺乏感恩之心，我们时代太需要这份感恩之心了，我们认为这就是许月华身上所体现的最鲜明的时代特质。我们编导摄像连续跟踪拍摄了15天，采用全纪录的方式，将许月华的生活点滴记录在镜头中。 我们反复观看采访视频素材，发现最多的镜头是许月华脸上的微笑，无论是讲述自己几十年前造成双腿缺失的火车事故，还是生活的艰辛，以及几十年如一日照看孤儿的默默坚持，许月华始终笑对人生。正是这张饱经沧桑又执着不悔的笑脸，凸显了“板凳妈妈”的性格特点，散发出人性的魅力，深深感染着观众。湘潭电视台专题栏目《法制八点》率先在全国电视媒体中播出新闻专题《“板凳妈妈”许月华》之后，引起强烈社会反响，中央电视台、新华社、人民日报等全国60家媒体纷纷来潭采访报道许月华的事迹，进一步扩大了许月华这个典型的社会影响力，广大受众无不为“板凳妈妈”的事迹所感动。电视专题《“板凳妈妈”许月华》也获得2009年至2010年度中国广播影视大奖提名奖、2010年度湖南省广播电视奖一等奖。
三、老树新枝更著花，使典型影响力、影响面、影响度与时代同频共振，产生巨大辐射效应
2007年，杨怀保当选为陕西省十大孝子、全国优秀共青团员、首届“全国道德模范”，是观众熟悉的公众人物。对于在全国有一定知名度的老典型，电视媒体要做出新意是难上加难。
2014年，杨怀保在湘潭大学研究生毕业后响应党和政府“大众创业、万众创新”号召创立了湘潭大学创业微工厂，并发起多支创业基金，荣获首届湖南省十大创业之星荣誉称号。我们研究认为杨怀保这个典型在新形势下有三大特点：第一，题材富有新闻性。全国首届道德模范杨怀保是观众熟悉的公众人物。2009年，他成功发起创办中国首家以弘扬孝道、关爱老人为主题的公益组织“孝基金”。2014年1月，他在湘潭大学校园内打造湖南乃至全国颇具有影响力的大学生创新创业服务平台——创业微工场。杨怀保从对家人的“小爱”升华为回报社会的“大爱”。第二，创业具有成效性。5年来，杨怀保带领孝基金团队走遍了湖南、四川、陕西等多个贫困地区，执行善款近1000万元，并在西安、长沙、张家界等地建立了12个空巢关爱基地。创业微工场营业后，杨怀保先后组织就业创业相关活动300场，签约孵化公司5家，直接服务大学生创业者1500人次，面向近10万大学生推广创业就业理念和经验，带动了大学生自主创业的热潮。刘青海就是其中的创业典型，公司旗下的“壹农壹果”成为湖南互联网销售苹果的知名品牌。2014年，公司营业额达到1000万元。第三，影响具有深远性。我国高校毕业生近年来的就业问题日趋严峻。特别是2014年以来，党中央、国务院作出重大决策，推动全民创新创业。杨怀保就是这样身体力行、践行创业、回报社会的典型代表，社会影响深远。我们主创的电视专题《杨怀保的创业路》获得2014年度湖南省广播电视一等奖、湖南新闻奖二等奖。
四、让典型身上的精神发扬光大，使之不断“发酵”，为社会凝聚正能量
宣傳报道先进典型意在通过树立学习的榜样，为社会凝聚正向能量。湘潭电视台在善于发现典型的同时，更注重运用典型，把典型做大、做强、做深，做出传播力、引导力、影响力、公信力。
文花枝成为全国几十万导游的优秀代表、全国旅游工作和从业者学习的楷模，在湖南省、湘潭市等地机关、高校、企事业单位也举行了多场报告会。湘潭电视台还将文花枝作为嘉宾请进演播室进行VCR短片 访谈，全景式展示了文花枝的精神世界，并把记者采访的新闻视频进行剪辑编成专辑，提供给前来湘潭采访的电视和网络媒体，最终“花枝精神”感动了国人。2011年9月20日，湘潭市举行了全国道德模范“板凳妈妈”许月华从京载誉归来欢迎仪式。湘潭电视台全程跟进，全面报道了在全市开展“道德模范故事汇”基层巡演活动，创作排演的情景剧、讲述等方式真实感人、生动活泼，给观众留下深刻印象，同时策划组织有关许月华的各种报告会、访谈会、交流会，掀起学习、宣传道德模范的热潮。许月华通过讲述自己的故事，引导人们正确看待社会上的得与失问题，树立起正确的人生观、价值观、世界观。湖南卫视春晚、湘潭电视台春晚直播现场也邀请许月华出席，主持人现场采访，进一步放大了社会效应。2011年除夕之夜，中央电视台春节特别节目《一年又一年》，还现场连线许月华在湘潭市社会福利院与孤儿一起过春节的场景，时间长达7分多钟。作为普通人物的许月华，经过多层次多方位的立体宣传，从而成为让人感动、钦佩的时代典型。
我们在实践中得出做好电视典型人物报道的两个体会：一是要紧跟时代主旋律，关注时事政策、社会生活乃至突发事件，在各个时代不同的大背景中发现符合时代特征的人物线索；二是打牢新闻典型报道功底，特别注重挖掘和捕捉细节，选取典型场景，通过叙述典型事件来描写刻画人物的典型特征，使人物更有亲和力，更能感动人，利用电视传播面广的特点影响受众，从而达到理想的宣传效果。
注释：
[1]新闻学概论[M].北京：高等教育出版社、人民出版社，2009：143.
[2]陈冠军.小人物·大典型[J].中国地市报人，2007（08）.
（作者单位：湘潭电视台）
责编：周蕾
【关键词】地方典型；全国重大典型；湘潭电视台；实践
湘潭是一个总人口只有300万的地级市，但近些年出现了众多的道德模范，如荣获全国道德模范称号的全国优秀导游文花枝、获得全国道德模范提名奖的带父母弟弟上大学的孝子杨怀保、“板凳妈妈”许月华，以及退休义工赵在和、女大学生何平、“数控女王”杨芳等，获奖人数与总人口的比例在全国遥遥领先，被中央文明委誉为道德模范“湘潭现象”。让我们倍感幸运的是，这些典型人物的报道大多是由湘潭电视台率先播发，然后引发全国各大媒体争相报道，并产生强烈反响的。电视长消息《我是导游 先救游客》更是获得当年度湖南广播电视奖一等奖和第十六届中国新闻奖三等奖（2005年度），填补了湘潭新闻战线上中国新闻奖的空白。
典型人物报道在新闻宣传中占据重要位置，要将地方典型打造成具有全国影响的重大典型，要具备哪些基本条件？通过什么手段形成舆论强势？搞清楚典型选择这个根本性问题至关重要。《新闻学概论》对典型选择做出了明晰的阐述和界定：“第一，典型宣传选择的是一定时期内最突出的人和事，具有时代性、先进性；第二，典型宣传选择的是最具代表性的人和事，对全局具有普遍意义。他们既是全局中的典型，又能影响全局，为全局服务。”[1]湘潭电视台近年来逐渐摸索出了做好典型人物宣传报道的实践经验。
一、角度一变立意新，透过事件挖掘时代精神，打造最鲜活的正能量样本
2005年8月28日下午2时35分许，湖南湘潭电化集团公司组织员工赴陕西等地旅游时，在210国道洛川县境内发生车祸，车上28人有6人当场死亡、15人重伤、7人轻伤，车祸现场情况惨烈。承接此次外出旅游业务的是湘潭新天地旅行社，带队导游员是文花枝。
当天湘潭电视台公共都市频道新闻部主任赵勤得到这条线索后，主打民生新闻栏目《都市日记》马上派记者与湘潭市政府应急办、市旅游局、市经信委、电化集团、新天地旅行社以及车祸发生地的陕西洛川电视台联系，第一时间在当晚的新闻节目中电话连线洛川电视台播发了此次事故消息。9月13日，当在车祸中失去左腿的导游文花枝脱离生命危险回到湘潭后，随同采访有关部门领导慰问文花枝和其他车祸当事人的记者带回一条信息：这个23岁的年轻导游当时坐在旅游大巴车辆第一排座位上，车祸发生以后，当紧急赶来事故现场的救援人员打开变形的车门准备第一个营救她时，她却对他们说“我是导游 ，先救游客”，由于耽误了宝贵的抢救时间，她永远失去了左腿。当时各方都在关注车祸事故的善后处理，我们一方面为这个花季少女危难时刻的英雄精神所感动，一方面又敏锐意识到这其中所包含的新闻价值。在组织稿件时，我们放弃了领导慰问车祸受伤者这一角度，深入采访文花枝在事故现场的情况，着重介绍她那种恪尽职守的敬业精神、先人后己的高尚品德和沉着勇敢的无畏精神。9月13日当晚，湘潭电视台都市频道新闻栏目《都市日记》在全国率先以《我是导游 先救游客》为标题播发了文花枝的先进事迹，随后文花枝事迹引起新华社、中央人民广播电台、中央电视台、湖南日报、湖南卫视等全国省市主流媒体的共同关注。“我们认为文花枝身上流淌的真爱对激荡人们心灵，净化社会风气，倡导时代精神，发扬传统美德，对促进精神文明与构建和谐社会有着巨大的教育、示范和引导作用。”[2]
2006年10月27日，中宣部、国家旅游局、湖南省委在人民大会堂共同举办全国模范导游员文花枝先进事迹报告会，文花枝荣获“全国三八红旗手”、“全国五一劳动奖章”、“全国十大杰出青年”、全国首届“诚实守信”道德模范等荣誉。
二、紧扣时代脉搏，让典型人物切合时代需求，体现最鲜明的时代特质
如何挖掘典型人物平凡人生中的闪光价值，并赋予新时代内涵，这确实是我们报道中所遇到的困难，也是取得突破的关键。
2010年9月初，我們在湘潭市民政局采访时听到了湘潭市福利院编外保育员许月华的故事：许月华命运多舛，幼年时父母双亡，12岁那年在铁道上捡煤渣被火车压断双腿，在福利院长大成人。许月华虽然身体残疾，但她以惊人的毅力顽强练习，用一对板凳代替双脚，学会了走路，实现了生活自理，她带着淳朴的感恩之心，几十年如一日地义务照顾福利院的孩子，孩子们都亲切地叫她“板凳妈妈”。许月华几十年来义务照看着福利院的300多名孤儿，其中长时间照料的有138名，用两条板凳走出了精彩的人生道路。
许月华身上有许多闪光点，但她最本质的特点是什么？是大爱无疆？是无私奉献？是身残志坚？是乐观向上？……这些特征都有，但又不足以全面概括许月华的特征，真正能体现许月华典型的与众不同的特质还有待进一步挖掘提炼。我们对许月华进行长达半个月的深入采访，在纷繁复杂且略显凌乱的新闻事实背后，我们发现发生在许月华身上的一个个感恩故事，比如残疾继父为了家庭日夜操劳、艰辛付出，比如她12岁被火车压断腿后邻居给予她们家和个人的无私帮助。再比如说按照政策，她本人是农村户口，虽然高位截瘫了，但农村残疾人不能进入市福利院由政府供养，许月华感恩党和政府对她的破例安排。我们对她的成长轨迹和心路历程进行多次研究分析后，发现她具有一颗“感恩的心”。感恩这个最基本最传统的美德，在现实生活中往往被大家忽略，有些人在享受社会创造提供的物质文明、政治文明、精神文明、社会文明、生态文明成果时，认为是理所当然的，缺乏感恩之心，我们时代太需要这份感恩之心了，我们认为这就是许月华身上所体现的最鲜明的时代特质。我们编导摄像连续跟踪拍摄了15天，采用全纪录的方式，将许月华的生活点滴记录在镜头中。 我们反复观看采访视频素材，发现最多的镜头是许月华脸上的微笑，无论是讲述自己几十年前造成双腿缺失的火车事故，还是生活的艰辛，以及几十年如一日照看孤儿的默默坚持，许月华始终笑对人生。正是这张饱经沧桑又执着不悔的笑脸，凸显了“板凳妈妈”的性格特点，散发出人性的魅力，深深感染着观众。湘潭电视台专题栏目《法制八点》率先在全国电视媒体中播出新闻专题《“板凳妈妈”许月华》之后，引起强烈社会反响，中央电视台、新华社、人民日报等全国60家媒体纷纷来潭采访报道许月华的事迹，进一步扩大了许月华这个典型的社会影响力，广大受众无不为“板凳妈妈”的事迹所感动。电视专题《“板凳妈妈”许月华》也获得2009年至2010年度中国广播影视大奖提名奖、2010年度湖南省广播电视奖一等奖。
三、老树新枝更著花，使典型影响力、影响面、影响度与时代同频共振，产生巨大辐射效应
2007年，杨怀保当选为陕西省十大孝子、全国优秀共青团员、首届“全国道德模范”，是观众熟悉的公众人物。对于在全国有一定知名度的老典型，电视媒体要做出新意是难上加难。
2014年，杨怀保在湘潭大学研究生毕业后响应党和政府“大众创业、万众创新”号召创立了湘潭大学创业微工厂，并发起多支创业基金，荣获首届湖南省十大创业之星荣誉称号。我们研究认为杨怀保这个典型在新形势下有三大特点：第一，题材富有新闻性。全国首届道德模范杨怀保是观众熟悉的公众人物。2009年，他成功发起创办中国首家以弘扬孝道、关爱老人为主题的公益组织“孝基金”。2014年1月，他在湘潭大学校园内打造湖南乃至全国颇具有影响力的大学生创新创业服务平台——创业微工场。杨怀保从对家人的“小爱”升华为回报社会的“大爱”。第二，创业具有成效性。5年来，杨怀保带领孝基金团队走遍了湖南、四川、陕西等多个贫困地区，执行善款近1000万元，并在西安、长沙、张家界等地建立了12个空巢关爱基地。创业微工场营业后，杨怀保先后组织就业创业相关活动300场，签约孵化公司5家，直接服务大学生创业者1500人次，面向近10万大学生推广创业就业理念和经验，带动了大学生自主创业的热潮。刘青海就是其中的创业典型，公司旗下的“壹农壹果”成为湖南互联网销售苹果的知名品牌。2014年，公司营业额达到1000万元。第三，影响具有深远性。我国高校毕业生近年来的就业问题日趋严峻。特别是2014年以来，党中央、国务院作出重大决策，推动全民创新创业。杨怀保就是这样身体力行、践行创业、回报社会的典型代表，社会影响深远。我们主创的电视专题《杨怀保的创业路》获得2014年度湖南省广播电视一等奖、湖南新闻奖二等奖。
四、让典型身上的精神发扬光大，使之不断“发酵”，为社会凝聚正能量
宣傳报道先进典型意在通过树立学习的榜样，为社会凝聚正向能量。湘潭电视台在善于发现典型的同时，更注重运用典型，把典型做大、做强、做深，做出传播力、引导力、影响力、公信力。
文花枝成为全国几十万导游的优秀代表、全国旅游工作和从业者学习的楷模，在湖南省、湘潭市等地机关、高校、企事业单位也举行了多场报告会。湘潭电视台还将文花枝作为嘉宾请进演播室进行VCR短片 访谈，全景式展示了文花枝的精神世界，并把记者采访的新闻视频进行剪辑编成专辑，提供给前来湘潭采访的电视和网络媒体，最终“花枝精神”感动了国人。2011年9月20日，湘潭市举行了全国道德模范“板凳妈妈”许月华从京载誉归来欢迎仪式。湘潭电视台全程跟进，全面报道了在全市开展“道德模范故事汇”基层巡演活动，创作排演的情景剧、讲述等方式真实感人、生动活泼，给观众留下深刻印象，同时策划组织有关许月华的各种报告会、访谈会、交流会，掀起学习、宣传道德模范的热潮。许月华通过讲述自己的故事，引导人们正确看待社会上的得与失问题，树立起正确的人生观、价值观、世界观。湖南卫视春晚、湘潭电视台春晚直播现场也邀请许月华出席，主持人现场采访，进一步放大了社会效应。2011年除夕之夜，中央电视台春节特别节目《一年又一年》，还现场连线许月华在湘潭市社会福利院与孤儿一起过春节的场景，时间长达7分多钟。作为普通人物的许月华，经过多层次多方位的立体宣传，从而成为让人感动、钦佩的时代典型。
我们在实践中得出做好电视典型人物报道的两个体会：一是要紧跟时代主旋律，关注时事政策、社会生活乃至突发事件，在各个时代不同的大背景中发现符合时代特征的人物线索；二是打牢新闻典型报道功底，特别注重挖掘和捕捉细节，选取典型场景，通过叙述典型事件来描写刻画人物的典型特征，使人物更有亲和力，更能感动人，利用电视传播面广的特点影响受众，从而达到理想的宣传效果。
注释：
[1]新闻学概论[M].北京：高等教育出版社、人民出版社，2009：143.
[2]陈冠军.小人物·大典型[J].中国地市报人，2007（08）.
（作者单位：湘潭电视台）
责编：周蕾