短信经济的崛起
　　
　　中国短信业务的诞生不过３年，却料想不到短信量呈现指数级增长：１０亿——１８９亿——９００亿条。这种“核爆”又在羊年春节期间发挥到了极致，短短几天中国移动短信发送量达到了近７０亿条，其中，除夕当天仅北京移动的短信发送量就达到了５０００万条以上。随后，搜狐、网易、ＴＯＭ等各大ＳＰ也发布，他们在春节期间短信发送量都获得了成倍增长，平均数量都在每天千万条以上。短信的爆热，为人们带来新潮交流方式，同时带来了巨大的短信市场。以目前短信基本资费每条０．１元人民币来计算，去年九百亿条就意味着九十亿元的总收入，而这还没包括以短信方式下载更高资费的钟声、笑话、图像等增值业务的收入。由此预计，今年的中国短信增值服务市场将是一个月均超过１０亿元、全年超过１２０ 亿元的巨大市场。对此有人深刻指出，“短信后面是个产业链，意味着一个全新的通讯产业。短信构筑了一个新的经济平台。短信息已成短信经济！”
　　的确，短信——使网络商可以像其他产业一样名正言顺地向用户收钱的服务——已成为移动通信运营商们新的收入增长点，并为商业网站以及手机生产商的产品和服务、软件制造业等产业打开了巨大的增值空间。目前与中国移动签约合作的有４００多家内容提供商，业务量比去年同期几乎都增长了１０倍。正是在市场利益驱动下，越来越多的网站与电信运营商联手推出了互联网发短信、邮件短信通知、新闻及天气预报短信发布等增值业务。同时，随着ＧＰＲＳ等移动通信新技术的开发，图像的传输进入实用阶段，多媒体短信息将成为现实。结果以短信为主的非广告业务收入在各大网站总收入中的份额不断增加，非广告业务收入分别占到新浪、搜狐、网易总收入的３０％、４０％和５０％。连一向谨慎的中国电信也将开始开拓固网短信市场。据电信内部人士透露，从立项、可行性分析、市场评估到制定出标准，只花了半年时间，速度之快也是前所未有的。冒风险的背后其实就是中国电信对短信经济还将继续膨胀的确信。同样引人注目的是，“手机短信”市场的巨大“蛋糕”，也可能使沪深股市中的高科技股有可能再从中找到一个新突破口。网易股价之所以出现暴涨，支持因素中一个重要方面就是来自于“手机短信”业务带来经营业绩增长。
　　
　　短信经济的背后现象
　　
　　短信经济的崛起，带来了一个大的新兴产业。不仅移动电信从中获得大量的服务提供费，其他行业也蜂拥而上，服务商在分享短信经济的市场获利同时还想着把市场做大。事实上，短信已改变了人们的习惯，并成为我们生活和工作的一部分。一方面，短信改变了许多人的交际方式，比如对许多人，逢年过节不再写信打电话，谈情说爱不用写情书，学生们在课堂上不再传纸条而代之以发短信……同时它也提供了另一种参与社会生活的方式，如被利用来参与电台和电视台的节目、订阅每天的即时新闻或股票信息等等。
　　短信的成功恰来自于它提供更加个性化、更加丰富的服务。在个性张扬生活便捷的时代，短信业务提供了快捷、经济的服务，迎合了消费者现代工作繁忙、生活紧凑的生活方式。由于其价格相对低廉，而且内容可以包含风趣、搞笑、关怀、真诚，人们越来越喜欢在轻松愉悦的心情中获取新闻信息，由此产生的市场商机可谓巨大。而这种方便快捷的信息传播方式下隐藏的巨大市场，已经引得众多商家着力争先。
　　首先是手机普及率越来越高，导致手机短资讯业务年年大幅度增加。其次，对于个人来说，发送短资讯与直接用手机通话相比费用比较低廉。同样短信也会成为某些企业日常沟通的工具，行业应用使短信经济的前途就更加明朗。除此之外，用途日益广泛也是短资讯数量不断增加的一个原因。短资讯服务已渗透到人们生活的方方面面，如朋友间的问候、手机炒股、购买电影票和车票、购物、银行账务结算等。其结果，短信经济成长在中国１．６亿手机用户的“肥沃土地”上，实现了从１０亿元到９０亿元的市场聚合之变。短信经济的繁荣带来一个多赢的结果：众多的手机用户在收获快捷和满意，省下了话费的同时，移动通信的运营商喜笑颜开，固定通信运营商、增值电信运营商等也在从这个市场中不同程度地获利。
　　
　　市场选择机制：产业链高效转化的渠道
　　
　　其实短信只是网络发展的副产品。多年来，无线互联时代——个“卫星”接着一个“卫星”——构成对未来通讯的憧憬的主导，于是直接过渡到无线互联时代的ＷＡＰ技术给所有厂商无限希望。然而ＷＡＰ手机对设施的苛刻要求与网络基础设施薄弱不相匹配。更重要在于，科技成果能否转化为经济能力取决于转化链各环节是否协调，疏通转化渠道需要互相配合的协调机制。科技成果能否取得经济效益并不取决于科技成果本身，而取决于经济发展的需求。离开了市场需求，产业链是脆弱的，转化链中间的各环节的目的必须有最终目的（经济能力）作动力。每一环节的有效需求是否足够有力，是产业链转化是否畅通的重要内容。关键是造成一种宏观环境，使经济结构对科技产生源源不断的有效需求，而且这种需求出现时，协调机制能放映出其巨大的信息量，从而达成资金流、人流和有效需求链的匹配。而市场选择机制作为一种高效的选择机制，不仅指出经济结构对科技的有效需求是促进这一转化的实际动力，也表明了与有效需求转化链相适应的一系列协调机制。
　　正是如此，出现了根本料想不到的副产品——当初几乎所有对高端技术情有独钟的人都对此不屑一顾的产物——短信，而且会发展得如此迅猛。同样是在赢利的压力之下围困重重的“互联网英雄”们克服了用手机收发短信所带来的不便，竞相在网站上设置了各具特色的短信频道，提供个性化多样化新服务，从而将很多喜欢收发短信的消费者吸引到了网站上。网站的人气急剧攀升，收发短信也开始成为一种流行的时尚。
　　由此看，只有当需求能构成整个转化链各环节明确的、切实可行的目的，它才能对整个转化渠道有重要意义。有效需求必须是可以实现的，当需求提供给相应环节的同时，也把实现这些需求的条件提供相应的环节。需求满足目的性要求，必须具备足够信息量、切实可行性以及来自最终环节这一系列条件，并通过最终目标把社会上那些为经济服务的科技活动有效组织起来。技术革新只是实现经济效益的手段，并不是在任何条件下都是绝对必须的，在更低的生产条件或更为方便的途径来实现经济目标，经济效益的获得一般依靠尽可能低廉的生产要素或致力于市场的扩大去获得尽量高的经济效益。实际上，技术的先进性和该技术是否能获得最大的经济效益，不能仅局限于技术本身来评价，而要放到整个经济体系中去考察。就网络发展的副产品短信经济来看，比较于获取更大利益的ＷＡＰ服务技术，大家并不情愿推广廉价且方便实用的短信服务，但真正的成功更多的应该是建立在业务的开发和拓展之上。可见，移动通信的发展进程取决于市场，而非技术；同样为无线技术，冲突竞争是不可避免的。而市场是决定这场商战胜负的关键。
　　
　　在产业价值链中谋求更大的发展
　　
　　占领市场是产业经营的命脉，产品顺畅及时地进入市场成为商品并实现其价值是产业化的关键环节之一。信息时代要求电信运营商必须与上游的设备制造商和下游的应用服务提供商合作，形成一条完整的产业链，这样才能在市场竞争中取得成功。手机短信的成功正是产业链成功黏合的结果。羊年春节期间，彩信发送量的爆增，意味着彩信手机市场开始启动。而彩信手机的增长，又反过来刺激彩信发送量的增长，同时促进中国移动在彩信业务上的发展。这个价值链的相辅相成也会对手机销售有着极大的促进作用。也就是说，彩信手机市场需要终端设备厂商、ＳＰ和运营商这个价值链一起来努力。但是，这种用户、运营商、服务商三赢模式的实现还有待于打响品牌、培育市场和有效竞争秩序的形成。
　　要使短信经济走向更加规范、更加健康的发展轨道，即短信要在创造经济价值的同时，创造出更多的社会价值。这需要全社会的共同努力，把这个“蛋糕”做得大些再大些。未来的移动运营商只有在新的市场价值链中找到自己的准确位置，并在运营商、服务商、内容提供商之间创造多元的受益共享的业务模式，才能获得生存的空间——为谋求更多的经济利益，应承担更多的社会责任。移动运营商们要抛弃门户之见加快互联互通，切实使所有手机用户的短信畅通无阻。网络服务商也应丰富短信内容，为人们提供各种各样的定制服务，力争每个阶层的人都能找到属于自己的信息，以吸引更多的“眼球”。也就是要发挥产业应有的规模效应，包括宣传上的规模效应、终端供给上的规模效应、内容服务上的规模效应，按“开放、合作、共赢”的原则对产业链进行重新定位整合，从而促进整条产业链的繁荣。
　　（作者系西南财经大学经济学院产业经济学博士生）