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互联网似乎是一把双刃剑，它为受众调查和内容分析提供了新的机遇，但是多年来研究者们所遇到的一些老问题依然存在。大众传播研究趋于改善还是恶化，将取决于研究者使用互联网的技能。
网络时代大众传播研究者面临的挑战与机遇——从受众研究和内容分析说起
【摘 要】
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互联网似乎是一把双刃剑，它为受众调查和内容分析提供了新的机遇，但是多年来研究者们所遇到的一些老问题依然存在。大众传播研究趋于改善还是恶化，将取决于研究者使用互联网的技能。
【机 构】
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中国人民大学新闻学院
【出 处】
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国际新闻界
【发表日期】
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2001年4期
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在市场经济大潮中，有的企业一帆风顺，乘风破浪，而有的企业则昙花一现，或藏身海底。对此，无论是经济学专家，还是老百姓，都可以信手拈来一大堆理由给以合理解释：市场竞争．优胜劣汰，总之是那只“看不见的手”在操纵。然而，人们却往往忽略了存在着另一只手在背后作怪，
人们常说“含饴弄孙”．我却在“弄孙”之际听到了一句使我惊讶的话。小孙孙尚是学龄前的小孩子，有次竟然说：“我不要长大，我不想老。”小小年纪，当然不会有“老之将至”的感觉．只不过认为“我每天要玩”，而所见的老人却没有一个像他现在那样玩得起劲的：“不要长大”就因为“不想老”。
在社会转轨的过程中，人们关注着一些不正常的社会现象，对“分配不公”的呼声尤高，中央领导最近讲话中也有所论及。这里反映出的，实际是如何看待社会主义的“公平与效率”问题．也是把握社会协调发展的一个重要内容。为此，本刊邀请了几位学者专家进行专题讨论．他们分别从“公平的本质内涵”、“市场对分配的影响”以及“公平与效率的关系”等方面．进行了理论分析．颇有深度，能把大家的认识由直观现象引到透视本质的新境界。
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游说和公关都是通过专门的宣传为国内外各行各业制造声势，树立形象，培养民意，争取选票，开拓市场。游说和公关，在美国不仅是内政外交及各行各业赖以运转的润滑剂，而且是美国宪法所承认的政治运作，是合法的商业活动，世界上一些国家及地区借助游说和公关，与美国保持良好关系，中国形象之所在美国处处被歪曲，原因在于，中国对美国媒体的片面报道反驳不力，尤其缺乏对美国人民进行积极的，正面的游说和公关活动。
21世纪的主旋律是“和平与发展”，“普遍和谐”观念是和平与发展的哲学基础。应避免国学研究的意识形态化。既要研究、挖掘和探索传统文化．又要积极地吸收西方文化。
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