【摘 要】
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体育运动类制造业或服务业品牌是我国体育产业的基础性组成部分,媒体、赛事或地区的发展为体育运动品牌的广告营销开辟了新的竞争领域,其路径方式的选择与品牌形象、美誉度、
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体育运动类制造业或服务业品牌是我国体育产业的基础性组成部分,媒体、赛事或地区的发展为体育运动品牌的广告营销开辟了新的竞争领域,其路径方式的选择与品牌形象、美誉度、知名度、销售量等企业收益会造成正向或负向的直接相关。本文采用文献资料、比较分析等,以体育产业中的体育品牌广告竞争行为造成的负溢出效应为研究对象,探讨溢出效应所导致的品牌伤害危机的严重性情况。认为:体育运动品牌的竞争实质是广告曝光的竞争,并且曝光优劣度与溢出效应呈正比;应提高广告竞争、广告营销的重视程度,助力体育产业健康发展。
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