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如今越来越多的企业意识到品牌的重要性，品牌意识已深入人心，那么究竟什么是品牌呢？国际营销界最权威的机构——美国市场营销学会所给的定义为：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用。其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。作为一种着眼于未来的、有效的企业竞争手段，品牌显示了其强大的生命力。名牌，是著名的品牌，蕴涵着高质量、高市场占有率、高信誉度、高经济效益。