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高档葡萄酒的体验营销
高档葡萄酒的体验营销
来源 :消费导刊 | 被引量 : 0次 | 上传用户:lhq0929
【摘 要】
:
随着生活水平的提高和葡萄酒行业的发展,在高档葡萄酒的消费中,功效与质量已不再是消费者考虑的重点,而与精神及文化因素紧密相联的消费体验,则在消费决策中起决定作用。文章
【作 者】
:
张琳
【机 构】
:
山东工商学院
【出 处】
:
消费导刊
【发表日期】
:
2008年12期
【关键词】
:
高档葡萄酒
体验营销
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随着生活水平的提高和葡萄酒行业的发展,在高档葡萄酒的消费中,功效与质量已不再是消费者考虑的重点,而与精神及文化因素紧密相联的消费体验,则在消费决策中起决定作用。文章用伯恩特·施密特体验管理的战略五模块,分析了高档葡萄酒的体验营销策略。
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