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目前，在我国市场绝大多数的奢侈品牌都来自国外，本土的奢侈品牌却屈指可数。究其根本，无论是国内的普通消费者还是奢侈品经营者，对于奢侈品的理解大多都停滞于表面上，本土自主奢侈品牌如何在日渐激烈的奢侈品市场竞争中赢得一席之地，甚至成为国际大牌已成为迫在眉睫的问题。本文对西方奢侈品品牌的发展之路进行了研究，分析其成功的原因，为我国本土奢侈品牌的发展提供借鉴，并结合竞争日渐白热化的中国奢侈品市场分析，以4P理论为依据，为本土自主奢侈品牌的发展设计可行性策略。