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妈祖文化与海上丝绸之路紧密相连,妈祖文化跨境联系备受人们关注。在直播、短视频蓬勃发展的今天,不仅为妈祖信仰的传播帶来新的契机,也面临新的挑战。本文以湄洲妈祖祖庙为例,分析其在抖音和YouTube两个平台.上的视频内容,揭示妈祖文化跨境联系的特点:-是境内传播注重多平台互动、传播形式的创新、短视频的视觉化和表演化等策略的运用;二是与境外宫庙对比突出境外传播的空白与不足。本文从视觉化、景观化的特性与趋势着眼,进一步探讨营造“媒介奇观”来传播妈祖文化的策略。