【摘 要】
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随着产权观念的蔓延,一些长期中断实体经营的老字号被无历史渊源的个人和企业注册为商标、企业名称,成为商家故事营销的主角。司法案件中出现的＂山寨＂老字号纠纷,市场根源在于
【机 构】
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西南政法大学民商法学院,云南省高级人民法院
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随着产权观念的蔓延,一些长期中断实体经营的老字号被无历史渊源的个人和企业注册为商标、企业名称,成为商家故事营销的主角。司法案件中出现的＂山寨＂老字号纠纷,市场根源在于虚构历史品牌战略的盛行。现以司法实践中的典型案件为研究对象,引入跨学科的真实性概念,以此为视角探讨＂山寨＂老字号商标、不正当竞争案件中法院对于老字号渊源真实性的判断,进行分类比较后认为,司法中对＂山寨＂老字号应当以客观真实而非建构真实作为评判标准,并建议从源头上对老字号商标抢注行为予以限制。
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