【摘 要】
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近几年来,中国网络直播行业异军突起,到2017年,中国在线直播用户规模达到3.92亿.随着直播用户规模的扩大以及直播平台强适应性的不断增强,直播行业与其他产业的融合趋势明显.
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近几年来,中国网络直播行业异军突起,到2017年,中国在线直播用户规模达到3.92亿.随着直播用户规模的扩大以及直播平台强适应性的不断增强,直播行业与其他产业的融合趋势明显.当前,直播升级垂直领域——“直播+”已成为直播行业进一步发展的大趋势,也是直播行业拓宽盈利来源的重要渠道.“直播+”目前已经在电商、教育、财经等领域有广泛的应用.本文利用LUPA模型对直播平台、用户、产品、主播四大主体及其相互关系进行分析,采用比较分析法说明“直播+电商”相对于传统电商具有多方共赢、不受时间地域限制、互动性强、流转现能力强、刺激非理性消费、对象年轻化等突出优势,但同时也存在直播内容同质化、电商存在感低、平台页面布局不合理等不足.文章最后针对上述问题给出相应建议,以期推动“直播+电商”的更好发展.
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