【摘 要】
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微电影广告是以互联网平台为主要发布渠道，以提高产品销量和树立企业形象为主要目的的特殊广告形式。其凭借自身的短小精悍、精准的市场定位、灵活的表达方式，能够直达受众的内心深处，引发其强烈的情感共鸣，进而使其认同企业产品，达成宣传预期。微电影广告弥补了传统电视广告生硬直白式宣传的不足，成为当下企业产品宣传的策略优选。情感诉求是微电影广告的主要诉求方式，而讲故事是实现情感诉求的有效手段。学会讲故事，是产品
【基金项目】
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辽宁省社会科学规划基金项目“清代告示传播机制及舆论功能研究”成果，项目编号：L21AXW006；
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微电影广告是以互联网平台为主要发布渠道，以提高产品销量和树立企业形象为主要目的的特殊广告形式。其凭借自身的短小精悍、精准的市场定位、灵活的表达方式，能够直达受众的内心深处，引发其强烈的情感共鸣，进而使其认同企业产品，达成宣传预期。微电影广告弥补了传统电视广告生硬直白式宣传的不足，成为当下企业产品宣传的策略优选。情感诉求是微电影广告的主要诉求方式，而讲故事是实现情感诉求的有效手段。学会讲故事，是产品和企业实现广告经济目标的途径，也是实现消费者与品牌沟通的手段。文章分析微电影广告情感叙事的表现，揭示其传播价值，提出增强微电影广告情感叙事传播效果的路径，旨在为情感叙事在微电影广告中的应用提供借鉴。
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