【摘 要】
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李子柒短视频呈现了具有美学意义的乡村生活,传播了中国传统文化,备受国内外受众欢迎。李子柒短视频的画面充满了审美符号,其中人物和情景符号突出了人物的精神特质,声音符号
【机 构】
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广东外语外贸大学新闻与传播学院,广州国际城市创新传播研究中心
【基金项目】
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教育部人文社会科学青年基金项目“国家形象的视觉修辞生产与视像传播策略研究”(19YJC860041),国家民委民族研究青年项目“中华文化符号与国家形象传播的视觉修辞策略研究”(2020-GMC-042)
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李子柒短视频呈现了具有美学意义的乡村生活,传播了中国传统文化,备受国内外受众欢迎。李子柒短视频的画面充满了审美符号,其中人物和情景符号突出了人物的精神特质,声音符号烘托了古风气质。短视频中的符号关联着审美语境,互文语境勾起受众对传统文化的敬畏感,文化语境体现了乡村文化的标出性。李子柒短视频能够激发受众的乡村想象,因为它经过了选择加工和美化,呈现出符号审美化的拟态信息环境,而且基于受众的现代性焦虑心理。面对精神危机、审美乌托邦和受众的还乡情结,有必要重拾传统、重建乡村文化。
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