选择1：交流应该被重视
　　要说Apple Watch带给我们最大的疑惑，那莫过于看似违反“极简”原则的侧边按键。从此我们发现，苹果设备有史以来从未如此重视交流属性，以至于重视到需要给它单独配备一个实体按键。
　　2007年iPhone初代发布时，乔布斯对传统手机的按键不能随程序而改变的厌恶之声尤在耳。在苹果看来，打电话作为手机最基本的功能，都不配有一个专属的实体按键。虽然它仍是唯一一个能打断用户当前界面的应用，但它仍然被降级到“应用”中去，不再是“手机”这个设备的核心。
　　为什么交流在Apple Watch中如此重要？
　　Digital Touch、语音回复与电话，这些交流属性的功能被选择出来，单独组成一个功能模块，使用户意识到Apple Watch成为了一块能实现打电话等多重功能的且能看时间的设备。如果你还不习惯用Apple Watch来交流沟通，没关系，我们特地给你设置一个实体按键，方便你更快捷的使用。
　　当iPhone出世之时，人们尚不清楚那块多点触控的大屏幕的优势。于是乔老爷子在Keynote中就暗示“可看视频的iPod和上网设备”。Apple Watch的侧边按键和暴露出来的心率传感器，都是一种带有教化目的的升级，为的是让我们更快接受这个新事物。
　　选择2：如此小的屏幕不需要精准操作
　　尽管如今人人都在喊“屏幕这么小怎么操作？”不过，类似的抉择苹果从来没犹豫过，它似乎从来不单纯看重功能上的强大。
　　从鼠标、Click Wheel再到多点触控，伴随着设备可操作空间的缩小操作的精准性也正一步步丧失。这其实是典型的苹果为用户做决定的表现。设备功能的不同必定对操作的精确度要求不同。在iPod和iPhone上进行内容消费时，用户基本不用太考虑精确的点击。照着这个思路，Digital Crown应运而生。作为一家硬件公司，苹果还是从硬件上就开始考虑如何解决操作精确度的问题，并一直没有草草的寄希望与尚在发展中的用户界面设计。
　　你以为这样就完了？放弃操作上的精确，不代表放弃追求实际效果的完美。iPhone通过UI设计上来弥补，小小的Digital Crown也颇费心机。Digital Crown上那一圈凹槽仅仅是为了好看？其实不然，工业设计中的示能性在这里也发挥了很大作用。没人会下意识去尝试转动光滑的旋钮—光滑的物体不好转。于是苹果少见的在其简洁的设计风格中加上了一圈复杂的凹槽设计。恰当手感加上可视性，给你了去尝试的欲望。
　　选择3：Apple Watch应该是大众产品
　　为什么Apple Watch要出三个系列？传统手表业再辉煌，也没有出现过人人都需要一块表的时代。因为作为看时间的设备，它从来不是必需品。作为传世的物件，又不是人人愿意去承担高昂的溢价。
　　而Apple Watch是一台人人都需要的设备—最起码苹果是这么认为。人人需要，要的当然不是它的时间或者传世功能，而是一次对生活方式的矫正。在iPhone之前，电子设备和普罗大众从未如此的亲密，以至于各种智能产品深入地切入到我们的生活场景中：餐桌、办公室和家庭聚会。当我们在讨论科技是否太过于干扰了我们的生活时，苹果说你需要一块Apple Watch。
　　当我习惯在Apple Watch上查看消息通知的之后，我才意识到信息通知也符合二八定律：只有大概20%的消息是需要我立刻回复的。这虽然让我不可避免的产生了一些挫败感（发现自己原来没那么重要），但是也让我避免了成为一条被消息通知刺激的“巴普洛夫的狗”。当然你可以说它代表更健康的生活，抑或其他。Apple Watch需要三个系列，以尽可能覆盖到不同层次的消费人群。毕竟在这个被手机占领的原子世界，人是没有差别的。
　　 Apple Watch的设计哲学
　　随着WWDC 2015的正式结束，我们发现watch OS并没有设计方向上的改变。这其实正如iPhone的发展之途，苹果认为Apple Watch也不应是缝缝补补式的改进，而是从一开始就定下了发展宏图。Apple Watch看似是一条全新的产品线，但是在一个个看似无关设计的产品细节中，无不体现着苹果公司40多年来的设计哲学上。
　　侧边按键、方型屏幕和三个系列，之所以苹果如此设计，其背后是苹果将产品、市场和消费者心理相结合的能力。与我们熟知的“设计第一”的苹果不同，乔纳森们实际上没有拘于狭义的“设计”，只在功能和美学上做出进步，而是如约翰·赫斯科特在《设计，无处不在》中所提到的，设计无关于设计对象，而是是关于物品、传达、语境、环境和系统等。它将商业、生产和消费者等因素考虑在内。苹果在Apple Watch身上体现出来的，依旧是其40年设计经验沉淀出的把控能力。
　　然而，选择意味着冒险，一如第一个看到太平洋的欧洲人巴尔沃亚，只是希望结尾不会像巴尔沃亚一样。