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信息化和全球化成为信息社会的两大特征。面对繁多杂乱的营销信息,消费者对信息的判断与选择对企业的营销活动显得尤为重要。因而正确的营销说服是企业之间争夺消费者资源而采取的一个重要手段。本文总结了学者们关于营销说服的根源、影响因素以及应用等方面的研究现状,并进一步提出新的观点。
关于营销说服研究现状述评
【摘 要】
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信息化和全球化成为信息社会的两大特征。面对繁多杂乱的营销信息,消费者对信息的判断与选择对企业的营销活动显得尤为重要。因而正确的营销说服是企业之间争夺消费者资源而采取的一个重要手段。本文总结了学者们关于营销说服的根源、影响因素以及应用等方面的研究现状,并进一步提出新的观点。
【出 处】
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信息化建设
【发表日期】
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2016年07期
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