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商品经济的繁荣和各种媒体的迅速发展使广告在商品流通中发挥着不可替代的作用。广告主要以商品的宣传和扩大品牌知名度从而促进商品销售为目的，广告翻译作为一种跨语言跨文化的交际活动跟广告有着相同的目的，并且要在符合译入语文化语境的前提下保持广告原有的功能作用。因此笔者从翻译的目的论角度对于广告的功能和特点进行分析，并结合广告翻译的基本技巧探究目的论对广告翻译的指导作用。