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传媒广告经营较容易与对手针锋相对，竞相降价吸引客户，而回避广告经营同质化、利润下降的难题。优势与难点像孪生兄弟一样相互并存。只有突破难点才能发挥优势。被译成29种语言畅销全球的《蓝海战略》强调，要赢得明天，企业不能只留在已知市场空间，在充满血腥竞争的“红海”中厮杀；而是通过加快自身发展和注重价值创新，开创蕴含庞大市场需求的“蓝海”，以实现强劲的获利性增长。传媒广告经营中，如何通过价值创新开创自己的“蓝海”，并将新的广告市场需求释放出来？本文将实战性与理论性结合，多层面、多角度地进行一番探究，以挖掘有较高参