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本文试从语用综观与社会人文网络视角下诠释广告标题．笔者在借鉴以前的研究基础上，主要运用钱冠连教授在《汉语文化语用学》中的美学原则、言语得体镱略、面栩身势与话语和谐原则和邵夫椎索尔伦（Jef verschuerea）的语用综观论之变异性、协商性、适应性等语用学理论，结合具体的中英文广告标题实例，探讨分析广告标题中的语用移情、语用离格等语用现象和广告标题的运用．